Частоты LTE в России - уродство, как оно есть

"Лишь бы у соседа хата сгорела" - это наше все! И очередные телодвижения на рынке связи это наглядно доказывают. В очень недлинном и очень правильном тексте Олега Сальманова сегодня все разложено по полочкам.

Мерзкие наши "три толстяка" + Ростелеком реанимировали уже было подзабытый "Союз ЛТЕ" и накатали письмо Денису Свердлову, где

1. справедливо возмущаются дурной идеей о минимальной ширине канала для LTE (которую я с момента ее появления не устаю называть подлой и вредной)

2. нагло требуют не разрешать строить LTE сети в 1800 МГц, ссылаясь, вот ведь смехотворная причина, что "толстяков не привлекли к исследованиям". Нафиг никому не сдалось их участие. В мире около 40 коммерческих сетей LTE 1800, большинство из которых созданы в рамках рефарминга имевшихся у операторов частот GSM. Все работает и работает настолько хорошо, что band 3 и LTE 1800 могут стать основным форматом для LTE в Европе, тогда как LTE 2600 останется городской экзотикой. Поэтому мой вердикт - регулятору в этом пункте следует слать толстяков и примкнувший Ростелек далеко и надолго. А если послать не смогут, то быть нынешней министерской команде "тимуровцами" уже навсегда, веса такой "гибкий" регулятор ни в чьих глазах иметь не будет.

И рад был увидеть у Олега грамотный вывод, который редко, увы, встретишь в публикациях - "компании должны получить возможность покупать частоты на аукционах и свободно продавать их". Дополню. Простых решений не бывает, если говорить о грамотном подходе. Регулятор все же необходим даже в том случае, если частоты будут находится в свободном хозяйственном обороте. Для того, например, чтобы не допустить, что олигополисты будут скупать все частоты и их не использовать. Задача регулятора - при свободном обращении частот создать условия для мощной конкуренции на рынке - сейчас ее в России нет. А также продумать такие обременения владению частотами, которые бы стимулировали операторов наращивать качество сетей и охват населения услугами. Чтобы не повторилась сегодняшняя ситуация, когда сотовая связь в России - это лишь дойная корова для других устремлений ее владельцев, а инвестиции заморожены на уровне 20% или ниже.

Акция "бесплатный мобильный facebook от Beeline", мое мнение

Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.

Конспекты и видео предыдущих выступлений:
- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова
- руководитель департамента мобильного интернета Алексей Красносельский

- продвижение акции, рекламный ролик  

- сессия вопросов и ответов  

Сегодня немного обсуждал эту тему, дал коммент Антону Нехаенко для "Известий" (цитатка получилась не совсем точной, жаль), кроме того, еще с одним коллегой тему обсудили. Вот, как выглядел его вопрос:

Как думаете, а в чем профит оператора в такой партнерке? Профит ФБ совершенно понятен - бесплатный трафик -> больше юзеров. А вот у оператора не так очевидно. Если отбросить "розовых пони" про "первые из первых", то для оператора это расходы. Точнее, недополученные доходы. Точнее - и то, и то.

Думаю, что-то ФБ должен был Билайну откатить. Кстати, Мегафон, например, давал бесплатный трафик Яндекс.Картам, но потом прикрыл лавочку. По моим сведениям из первых рук - чтоб не создавать конкуренции картам от Мегафона. Но и тут впечатляющих успехов я не видел.

Вот мой ответ, тут уже все более точно и подробно сформулировано.

АБ: мне представляются выгодными оба варианта. Конечно, "срубить бабла" с Facebook было бы круто. Тем более, что у компании может быть под это "занаряжен" бюджет на продвижение на развивающихся рынках типа российского и его, возможно, не так сложно было вырвать. Но если даже и не вырвали, если и бюджета никакого нет, то давайте посмотрим - чем это может быть интересно Билайну.

Имиджевые вещи сразу пропускаем, как вы предложили.

1. Сопутствующий трафик. Пользование бесплатным facebook обязательно позитивно повлияет на общее время пребывания девайса абонента в "мобильно подключенном" состоянии. На мой взгляд, это автоматически повлечет связанный рост тарифицируемого трафика. Это могут быть, как фоновые процессы - например, почта решит скачаться, или приложения - обновиться, так и осознанные желания пользователя. Раз уж он сейчас онлайн, то где-то зафорскверится или другим каким приложением  воспользуется.

Главное для оператора в том, что ломается модель "я пользуюсь мобильным доступом только тогда, когда оказываюсь в зоне действия бесплатного Wi-Fi". Это дорогого стоит.

 2. "Подсадка". К хорошему быстро привыкаешь. И тем, кто в течение этих месяцев привыкнет к идее "зависания в facebook", в тех же приватных чатах - с друзьями и подругами, будет достаточно сложно отказаться от пользования данными сервисами 15 января, когда они превратятся в тыкву  станут платными. Скорее всего, часть пользователей "халявой" успешно проконвертируется в платных пользователей мобильным интернетом. А те, кто им ранее и так пользовался, возможно, будут пользоваться им активнее, больше трафика потреблять.

Вот две основные причины, которые я бы считал вполне достаточными для того, чтобы назвать инициативу Beeline грамотной. Даже без денежных вливаний со стороны facebook. Овчинка может стоить выделки и инвестиций в вивде недополученного дохода. Конечно, для объективного суждения нужна статистика пользования, которой я не располагаю, но интуитивно - может быть выгодно.

Интересно, будет ли акция Beeline эксклюзивной, попробуют ли в МТС ее повторить?  

Бесплатный facebook от Beeline. Вопросы и ответы

Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.

Конспекты и видео предыдущих выступлений:
- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова
- руководитель департамента мобильного интернета Алексей Красносельский

- продвижение акции, рекламный ролик 

Вопросы и ответы. Полный конспект делать не буду, пунктирно факты приведу. Кому нужны детали, смотрите ролик.

Используется ли CDN для проведения акции?

ЕС: CDN в России для акции не требуется.

Какой процент мобильных посетителей "сидит" на facebook со смартфонов?

АК: Превышает 50%. База пользователей facebook среди абонентов Beeline отличается от общей абонентской базы - выше проникновение смартфонов, выше проникновение безлимитов.

У какого процента пользователей facebook со смартфонов не подключен безлимитный тариф?

АК: Проникновение безлимита среди пользователей facebook достаточно велико, превышает 50%. Для них наша акция - это тоже улучшение, поскольку трафик пользования facebook не будет плюсоваться к их трафику за месяц, что по сути увеличивает их лимит пользования мобильным интернетом без ограничения скорости.

Какой основной интерфейс при пользовании facebook?

ЕС: Мобильный сайт m.facebook.com. Не мобильные приложения, не java-приложения.

Будет ли абонент получать уведомления в том, что он переходит на платный сайт или сервис?

ЕС: У нас сейчас четкое предупреждение на продукте 0.facebook.com. Для m.facebook.com специальных предупреждений не предусмотрено. Но понятно, что если открывается другое окно или другой интерфейс, например, окно браузера, это значит, что включается тарификация. Возможно, в дальнейшем такие предупреждения появятся.
А все, что открывается в интерфейсе facebook, разумеется, не тарифицируется в рамках акции.

АК: На стороне Билайна мы будем информировать об особенностях тарификации в промо-материалах, эта информация будет на сайте.

Почему facebook игнорирует телефоны на Symbian?

EC: Мы выпустили java-приложение для телефонов, работающих под Symbian. Предустановленные клиенты, разработанные Nokia, не всегда хорошо работают. Но есть java-приложение, которое сейчас продвигается через мобильный store, сделанное facebook, оно неплохое, над ним постоянно идет работа. Рекомендую его попробовать. Оно сделано в рамках попытки максимально приблизить телефоны под ним к смартфонам по удобству пользования.

Мобильная реклама в facebook - это внутренний трафик или внешний?

ЕК: В настоящее время большинство мобильной рекламы в facebook направлено на продвижение страниц и сервисов, которые расположены внутри facebook. В мобильной версии нет форматов рекламы, которые ведут на сторонние сервисы. Т.е. вся реклама входит в обнуленный трафик.

Что будет, когда 15 января 2013 года завершится действие акции?

АК: За неделю до завершения акции будем по доступным нам каналам информировать абонентов о завершении акции. У клиентов будет выбор - продолжить пользоваться facebook на платной основе или не пользоваться, может быть какой-то другой тариф выбрать, который позволяет оптимизировать затраты на мобильный интернет.

ЮК: И не будем забывать, что есть "нулевые зоны" - можно пользоваться текстовой версией сайта.

ЕС: Мы будем уведомлять внутри facebook о завершении акции. Затем уведомления будут сняты.

Насколько facebook удерживает абонентов внутри социальной сети?

ЕС: Наша лента новостей на большой процент состоит из внешних ссылок. Это часть нашей стратегии. Эффективность ленты новостей мы измеряем по количеству кликов. У facebook концепция не закрытой, а открытой системы.

Почему с модемов акция будет недоступна?

АК: По нашей статистике, пользование модемами ближе к модели пользования фиксированным интернетом по характеру потребления. Мы видим, что 70-80% пользователей USB-модемов пользуются ими стационарно. Для них это замена фиксированного доступа в самых различных ситуациях. Это не мобильная история по-сути. Тогда как стратегия Beeline - это фокус на "малом экране", мобильном интернете с телефона. Данная акция направлена на телефоны и на планшеты.

Какой процент пользователей модемов подключены на безлимитные тарифы?

АК: Около 90%. Это еще один фактор, в пользу нашего решения.

Будет ли предоставляться услуга при нулевом или отрицательном балансе?

АК: Нет, не будет. Но и проблемы в связи с этим не ожидаем, как правило, баланс пополняется быстро.

А если абонент подключит смартфон, как роутер? Сможет такой абонент пользоваться бесплатным facebook? 

АК: Да, как и в случае, если, например, абонент SIM-карту, подключенную к тарифу для мобильных устройств (т.е. с поддержкой акции), вставит в модем. И, наоборот, если модемную SIM-карту вставить в телефон, то акция работать не будет, трафик останется платным.