Российский рынок платного ТВ - 2014/2015. Взгляд iKS Consulting

Рынок платного ТВ – 2014

- Объем рынка вырос на 12% и составил 61,2 млрд руб. 
- Число абонентов увеличилось на 7% и превысило 37,5 млн 
- Число абонентов цифрового ТВ выросло на 15% до 21,9 млн

Рынок платного ТВ – 2014. Географическая структура

Традиционно велико проникновение услуг платного ТВ в Центре и на Северо-Западе. При этом Сибирь, Юг и Дальний Восток показывают наибольшие темпы прироста по сравнению с 2013 годом.

Проникновение услуги платного ТВ по ФО, 2014П / 2013

Динамика роста абонентской базы платного ТВ по ФО, 2014П / 2013

Рынок платного ТВ – 2014. Структура по технологиям

Лидером по приросту остается IPTV, которое опережает кабельное и спутниковое ТВ.

«Старение» аудитории телевидения

Среднесуточное время просмотра ТВ населением России (городов 100 000+), часов в день

Смотрят только телевизор

10% жителей крупных городов не смотрят телевизор. Средний возраст этой группы – 29 лет, треть из них - женщины

65% смотрят телевизор ежедневно, в старшей возрастной группе этот показатель составляет 72%, в младшей - 38%.

Рынок платного ТВ. Способ доставки сигнала

В последние годы значительно снижается доля абонентов эфирного ТВ и пользователей коллективных антенн.

Среди абонентов платного ТВ 18,4% являются зрителями только общеобязательных каналов, остальные входят и в аудиторию платных каналов.

20% российских телезрителей готовы платить за то, чтобы смотреть телевидение без рекламы.

Рынок платного ТВ – 2015. Чего ожидать?

- Объем рынка вырастет на 5% и составит 64,4 млрд руб 
- Число абонентов увеличится на 4% и превысит 38,8 млн 
- Число абонентов цифрового ТВ вырастет на 7% до 23,5 млн

- Темпы роста рынка значительно замедлятся 
- Драйвером роста будут абоненты цифрового ТВ при практическом нулевом увеличении абонентской базы аналога

++ 
платное ТВ 
++

В АКАДО перебдели?

10 июля абоненты кабельного ТВ "Акадо" внезапно остались без возможности смотреть CNN, Bloomberg и BBC. Но поскольку "Лебединое озеро" по другим каналам крутить не начали, абоненты недоумевали - что за фигня?

Сегодня оператор возобновил вещание каналов, так что пользователи, как это принято считать в России, отделались легким испугом. В компании объясняют свои действия тем, что несмотря на напоминания АКАДО руководству каналов о необходимости получить лицензии на вещание, CNN, Bloomberg и BBC клали с прибором на эту необходимость пока так и не получили эти самые "необходимые лицензии". Что интересно, это никак не смущает других участников рынка, которые бесперебойно транслируют уважаемые телеканалы.

Таким образом, Акадо оказалась в положении самого суетливого участника рынка.  Который суетится, выключает каналы, получает от них какие-то "необходимые подтверждения", которые, наверное, можно было бы получить и без перерыва в трансляции. Включает, но оговаривается, что "воз и ныне там". В общем, ведет себя на рынке, как Вицин в известной сцене из Кавказской пленницы: