Розница: Аналитика МТС - беспроводные наушники JBL покупают чаще, но зарабатывает на наушниках больше всех по прежнему Apple

По оценкам МТС, по итогам 11 месяцев 2022 года компания Apple сохраняет лидерство по продажам беспроводных наушников в России в денежном выражении. При этом, первое место по числу проданных беспроводных наушников с долей 13%, заняла компания JBL. 

За этот период в России было продано 12,2 млн беспроводных наушников на сумму 38,9 млрд рублей, что соответствует приросту на 19% год к году в штучном выражении. 

В денежном выражении рынок сократился на 8%. 

МТС отмечает, что средняя стоимость беспроводных наушников за период снизилась на 23% до 3,2 тыс. рублей. 

пресс-релиз МТС

-- 

На рынке беспроводных наушников России царят Apple Airpods

МТС делится данными о продажах наушников в России в 1H2021. По доступным МТС данным, Apple с ее продуктами стала лидером рынка в денежном выражении с показателем 40%. Не удивительно, т.к. цены на устройства Apple традиционно в разы выше, чем на устройства для Android. В количественном выражении лидеры другие - JBL с 20%, удачу которой хочет разделить вездесущая Xiaomi. 

В целом в 1H2021 в России было приобретено более 5.2 млн гаджетов, подключаемых по Bluetooth на сумму 22 млрд руб. Продажи беспроводных моделей выросли на 41% в натуральном выражении и на 42% - в денежном год к году. Средняя стоимость устройств сохраняется на уровне 1H2020 - 4200 руб. 

Любопытно, что впервые в объеме проданных устройств лидерство получили беспроводные модели наушников. Доля проводных устройств Apple в 1H2021 по количеству составила 47%, хотя продажи сократились на 18%. Продажи беспроводных гарнитур выросли на 41% в натуральном выражении. 

У Apple самыми покупаемыми моделями стали Airpods 2 с зарядным футляром и Airpods Pro, объемы продаж которых в штуках выросли на 34% и на 125% соответственно. 

У Apple доля российского рынка наушников в деньгах - 40% (суммарно по всем моделям). С заметным отрывом занимает второе место по объемам продаж JBL с долей 14%, у Samsung - 13%, у Xiaomi - 6%, Sony и Huawei набрали по 4%. 

Если говорить о числе проданных устройств, то лидером является JBL c 20% российского рынка беспроводных наушников, затем идут Xiaomi - 14% и Apple - 11%. На 4-м месте Samsung c 5%, на 5-м - Honor c 4%, на 6-м - Huawei c 2%. 

Самыми покупаемыми по версии МТС являются Xiaomi Mi TWS Earbuds Basic 2 с их средней ценой около 1600 руб. Второе и третье места по популярности заняли продукты Apple - Airpods 2 и Airpods Pro. В пятерку попали также Honor Choice и JBL Tune 225 TWS. 

Что стало причиной столь заметного роста рынка беспроводных наушников?

Безусловно - это конкуренция и связанное с нею расширение ассортимента в среднем и низком ценовых сегментах. Также на рост продаж повлияло исчезновение разъема для подключения проводных наушников на ряде моделей смартфонов - таких уже 15% против 9% годом ранее. 

--