Авито о росте продаж и популярных моделях

Данными о продаже мобильных телефонов через свою платформу в 2022 году делится Авито. Прежде всего, стоит отметить солидный рост объемов продаж – почти на треть, на 27% год к году. Второе существенное изменение – на 130% выросла доля новых устройств в общем объеме продаж. Средняя стоимость сделки в 2022 году составила 19,7 тысяч рублей.

Если анализировать популярность моделей, то Apple сохраняет абсолютное лидерство с долей 55% , оставшиеся 45% делят все остальные, у Samsung – 15%, доля «китайцев» относительно скромная: у Xiaomi – 13%, у Honor – 5%, и у Huawei – 2%. Все многообразие остальных вендоров уложилось в оставшиеся 10%, доля каждого – от 1% и менее.

Как результаты комментируют в компании?

“Значительный рост продаж телефонов мы зафиксировали в марте, после чего рынок стабилизировался. Следующая фаза активного роста пришлась на период с июля по декабрь, при этом наибольший скачок продаж зафиксирован в декабре. Важный тренд на платформе – увеличение доли новых устройств в общем числе продаж, за год она выросла на 130%. Глобальные предпочтения по брендам не изменились, в лидерах по прежнему большая тройка: Apple (на них приходится больше половины сделок), Samsung и Xiaomi. Интересно, что Xiaomi в 2022 году сократил свой разрыв с корейским конкурентом на 2 процентных пункта. Отдельные марки показали нетипичный рост, например, продажи realme выросли в 2,5 раза. Другой китайский бренд OnePlus вырос на 90%. А вот интерес к HUAWEI и Meizu снизился на 21% и 25% за год соответственно”, – комментирует Павел Комаров, руководитель категории “Бытовая техника и электроника” в Авито.

Подробнее о результатах.

Apple

Лидер рейтинга Apple упрочила свое положение. На фоне ухода Apple с российского рынка, Авито стал одной из основных площадок, где покупают iPhone, не только б/у, но и ввозимые через «альтернативные каналы. Модели представлены самые разные, благодаря чему средний чек составил симпатичные 26 840 рублей, намного меньше, чем на первичном рынке.

Samsung

Продажи южнокорейских смартфонов этой марки также выросли, на 11% год к году, это объясняется провалом интереса к китайским моделям. Средний чек для аппаратов Samsung – 14 380 рублей, что также заметно дешевле, чем в среднем покупка аппарата этого вендора на первичном рынке.

Xiaomi

Единственный по настоящему успешный китайский бренд. Его доля – 13% от всех продаж, причем за год продажи аппаратов этой марки выросли на 30%, средний чек составил 10 650 рублей. Как и в случае с Samsung, это примерно на 24% дешевле, чем при покупке на первичном рынке.

 

Изделия Honor и Huawei заняли 5% и 2% соответственно. Топ-10 дополняют Nokia, realme, OnePlus, Google и Sony, но, как уже было отмечено, их доли столь невелики, что не интересно их обсуждать. Отмечу разве что отсутствие в этом списке Tecno, который так часто мелькает в СМИ, но в реальных продажах через Авито почему-то не замечен. То же можно сказать и о российских моделях, - ни на какие «статистические радары» они пока не попадают.

Региональные особенности ценообразования и спроса

Поскольку уровень доходов в разных регионах отличается, как и спрос на изделия, отличается по регионам и средний чек. Если в целом по площадке это 19 700 рублей, то в Сочи он оказался намного выше – 27 210 рублей, даже в Москве покупатели платили 26 000 рублей, как, кстати, и в Краснодаре. А вот рынок Рязани и Ульяновска показывает скромные доходы населения – средний чек составлял здесь 15 500 рублей.

О перспективах

Интересно, что на фоне общемирового снижения спроса на смартфоны, в Авито уверены в росте продаж смартфонов, да и другой электроники через платформу. По итогам декабря 2022 года, категория электроники – самая посещаемая на платформе, объявления в этом разделе за месяц просмотрели 32 миллиона россиян. В итоге Авито оказалась по итогам 2022 года одной из крупнейших площадок, где продается бытовая электроника.

Авито отмечает рост интереса к купле-продаже устройств, бывших в употреблении. Это не только собственные данные платформы, мы помним, как в 2022 году о запуске программы выкупа б/у устройств и продаже восстановленных аппаратов заявили несколько крупных участников рынка. В Авито также участвуют в тренде, с октября 2022 года запущен сервис выкупа смартфонов у частных продавцов. Это повышает безопасность сделок, ускорят и упрощает продажу аппарата. На такие устройства при их последующей продаже устанавливается трехмесячная гарантия.

Несмотря на ужесточение санкций, в Авито не ожидают сокращения рынка, зарубежные аппараты попадают на российский рынок самыми разными, подчас экзотическими путями, но в конечном итоге ситуация пока что далека от дефицита моделей того или иного бренда, включая американские iPhone.

--

Проникновение смартфонов в сетях Tele2 выросло до 26%

Вы наверное видели рейтинг абонентских устройств, который вчера представила Tele2? Он интересен и сам по себе, поэтому ниже я привожу текст пресс-релиза целиком. Но мне, прежде всего, вспомнились недавние победные реляции Fly о том, как они всех опережают в продажах на российском рынке. Понятно, что продажи-продажами, а насыщение рынка это инертный процесс. Но всё же продукты этой компании пока что вовсе не заметны в таких рейтингах. А потому мне трудно верить оптимизму господ из Fly. Если их продукты покупают в больших объемах, чем аппараты Samsung, то где же те, кто пользуется ими? И как долго они могут служить потребителям?

Вернёмся к рейтингу. Хороший reality check - в топе такие модели, как Wave 525 и Nokia 5228. Аппараты под Symbian всё еще удерживают второе место с 17%, тогда как у моделей с WP доля лишь в 3%. Самое потрясающее - доля телефонов без ОС все ещё составляет 70%, хотя и сокращается. Доля смартфонов выросла до значимых 26%, хотя ее и сдерживает отсутствие у Tele2 услуг быстрого ШПД.

Маркетологам следует это учитывать, а для Tele2 - это выраженный сигнал, что сети 3G (да и LTE) необходимо развертывать как можно быстрее, пока абоненты не утекли к операторам, предоставляющим услуги сравнительно широкополосного мобильного доступа в сеть интернет. Думаю, что соответствующие анонсы о запусках сетей 3G/LTE мы начнем получать уже этой осенью, а в 2015 году Tele2 начнет активно догонять остальных участников большой четверки по числу регионов с сетями LTE.

==

В сети Tele2 увеличилась доля смартфонов

Москва, пресс-релиз, через MForum.ru – Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, публикует рейтинг мобильных устройств, зарегистрированных в сети компании. За первое полугодие 2014 года доля смартфонов увеличилась на 2,5 п.п. и составила 26% от общего числа устройств сети.

«Топ-5» моделей смартфонов возглавил Samsung Wave 525, четыре последующих места заняли устройства Samsung Galaxy Ace, Nokia 5228, Samsung Galaxy Y DUOS и Apple iPhone 4.

Лидером рейтинга операционных систем стала Android (65%). Второе место занимает ОС Symbian, потерявшая по сравнению со вторым полугодием 2013 года 5 п.п. (17%). Третье место в начале этого года делят смартфоны на базе ОС Bada и ОС iOS – на их долю приходится по 6%.

За последние полгода количество устройств, поддерживающих несколько активных SIM-карт, в сети Tele2 увеличилось на 2,8 п.п. Их доля составила 19,7% от всех мобильных устройств.

Наибольший прирост доли в сегменте устройств Dual SIM устройств показали производители Explay, Dewav и Lenovo. Лидерами по-прежнему остались компании Samsung и Nokia – 31,7% и 29,7% соответственно.

Доля мобильных телефонов без операционной системы все еще велика и составляет около 70%, однако показывает ярко выраженную отрицательную динамику и за последние два года уменьшилась на 13 п.п. «Топ-5» таких устройств возглавляет модель Samsung E1080, четыре последующих места заняли устройства Nokia 1280, Samsung E1200M, Nokia 101 и Explay Blade.

Среди интересных трендов стоит отметить рост числа устройств, поддерживающих технологию NFC (Near Field Communication - беспроводная высокочастотная связь малого радиуса действия). За первое полугодие 2014 года доля таких телефонов в сети Tele2 увеличилась на 0,8 п.п. Больше всего устройств с поддержкой NFC используется в Магадане и Санкт-Петербурге.

Помимо телефонов и коммуникаторов, абоненты Tele2 активно используют модемы и планшетные компьютеры. Среди самых популярных планшетных компьютеров Explay sQuad, Samsung Galaxy Tab и Lenovo IdeaTab.

iPhone - самая популярная покупка на Avito.ru, но не в регионах

За 3-й квартал 2013 года на площадке продано более 157 тысяч мобильных телефонов. Это немало, результаты вполне достойны наблюдений. Структура продаж выглядела так:

iPhone прибавил 1.5% к 2q2013, Samsung +1%. Nokia благополучно лишилась 3% за квартал.

Регионы показывают иную статистику, в Барнауле, Волгограде, Екатеринбурге, Воронеже Nokia все еще обгоняет Samsung. А в Ижевске продажи Nokia и Samsung поделили два первых места.

В каких регионах покупают телефоны наиболее активно? Поянтно, что Москва (50 тысяч) и С.Петербург (30 тысяч) - это вечные лидеры продаж, здесь крутятся финансовые потоки страны. Далее следуют Краснодарский край (8.7К), Свердловская область (~7К), Татарстан (6.7К).  

Важно помнить, что результаты продаж через ритейл обычно значительно отличаются от результатов интернет-площадок.

IDC - рынок смартфонов продолжает рост. Итоги 2q2013 и тренды

6.0% - оценка роста рынка мобильных телефонов год к году по итогам 2q2013. Это мнение IDC, которая сообщает, что оценивает отгрузки мобильных телефонов всеми вендорами в 432.1 млн штук. В 2q2012 их было 407.7 млн. Итоги 2q2013 показывают и поквартальный рост относительно 428.8 млн телефонов, отгруженных в 1q2013.

Рост рынка мобильных телефонов частично обусловлен теми вендорами, которые не входят в Топ-5. Несколько из них, включая Alcatel и Huawei, показали двузначные или даже трехзначные цифры роста во втором квартале на рынках Китая и Индии. Категория "прочие" выросла до 44.8% в общем объеме отгрузок с 42.2% годом ранее.

Мировой рынок смартфонов. Вендоры отгрузили 237.9 млн устройств в 2q2013, что намного больше, чем 156.2 млн, отгруженных в 2q2012.  То есть это рост 52.3% год-к-году, наиболее высокие темпы роста за последние 5 кварталов. Отгрузки в 2q2013 были на 10% выше, чем в 1q2013, когда было отгружено 216.3 млн смартфонов.

Samsung и Apple продолжают оставаться лидерами рынка с существенным отрывом от конкурентов, рынок по-прежнему фрагментирован.

Рыночные возможности существуют во всех сегментах рынка смартфонов, особенно в хай-энде. Не менее, если не более привлекателен сегмент бюджетных смартфонов начального уровня, поскольку здесь имеется растущий спрос. Можно ожидать появления больших экранов в сегменте бюджетных моделей.

Основные вендоры

Samsung удачно запустил Galasy S4 в 2q2013 и достиг новых высот в отгрузках. Компания заняла около 30% рынка смартфонов. Не стоит сбрасывать со счетов и рост интереса к Galaxy S3, связанный со снижением его цены после запуска Galaxy S4. По итогам квартала Samsung более, чем вдвое отрывается от следующего за ним вендора. Компания отгрузила больше устройств за квартал, чем четыре ее конкурента.

Apple показала не самые сильные результаты роста продаж iPhone. Не худший квартал в этом плане за четыре года, но только один из кварталов за этот период был хуже, чем 2q2013. Возможная причина - всеобщее ожидание новинок, выпуск которых ожидается осенью. Тем не менее, 31.2 млн Apple iPhone были отгружены за квартал - это не может, не впечатлять. Несмотря на то, что iPhone 5, который на рынке уже три квартала сталкивается со все большей конкуренцией - в лице, прежде всего, Samsung Galaxy S4 и HTC One. От компании все ждут роста отгрузок за счет выпуска бюджетного iPhone и освоения компанией все большего числа препейдных рынков, намеченного на ближайшие кварталы.

LG  продолжает устойчивое движение вверх. Общий объем отгрузки более, чем удвоился с прошлого года, причем динамика остается позитивной уже второй квартал подряд. Компания удерживает третью позицию в топ-5 рейтинга. Еще важнее то, что компания показала прибыль от продаж смартфонов под Android - этим мало кто из вендоров может похвастаться. LG удачно оживила свое портфолио такими моделями, как Nexus 4 и Optimus G Pro, компания намерена и далее атаковать хай-энд, в частности, с планируемым G2. Массовый рынок получит L-Series II и F-Series.

Lenovo вернулась в Топ-5 после двух кварталов отсутствия, добившись для этого отгрузок, выраженных двухзначным числом. В основном это было достигнуто отгрузками в адрес 3G операторов Китая, т.е. на домашнем рынке. Популярными стали несколько моделей под брендом LePhone, например, A728t. Lenovo настроено на расширение успеха за счет диверсификции своей экспансии по миру, в частности, планируется активнее осваивать страны Латинской Америки в ближайшие кварталы.

ZTE завершает рейтинг Топ-5 производителей смартфонов вот уже в течение четырех последовательных кварталов. Компания особенно успешна в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания собирается отгрузить за год 50 млн смартфонов. Успеху компании способствует развитая линейка смартфонов с поддержкой LTE - их уже 11 моделей! Кроме того, ZTE успешно продает в ряде стран дорогие смартфоны, в частности, в Индии, где компания недавно запустила продажи шести новых моделей, включая Grand X.


Топ-5 вендоров смартфонов, отгрузки, доля рынка, 2q2013 (устройств в млн штук) 

Вендор	2Q2013 млн штук	2Q2013 доля рынка	2Q2012 млн штук	2Q0112 доля рынка	Изменение год к году
Samsung	72.4	30.4%	50.3	32.2%	43.9%
Apple	31.2	13.1%	26.0	16.6%	20.0%
LG	12.1	5.1%	5.8	3.7%	108.6%
Lenovo	11.3	4.7%	4.9	3.1%	130.6%
ZTE	10.1	4.2%	6.4	4.1%	57.8%
Others	100.8	42.4%	62.8	40.2%	60.5%
Total	237.9	100.0%	156.2	100.0%	52.3%

Источник: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, 25 июля 2013

Это предварительные оценки, которые могут измениться. Оценка отгрузок учитывает отгрузки под брендом вендора и не включают OEM-продажи для всех вендоров.

Топ-5 вендоров мобильных телефонов, отгрузки, доля рынка, 2q2013 (устройств в млн штук)

Вендор	2Q2013 млн штук	2Q2013 доля рынка	2Q2012 млн штук	2Q0112 доля рынка	Изменение год к году
Samsung	113.4	26.2%	97.5	23.9%	16.3%
Nokia	61.1	14.1%	83.7	20.5%	-27.0%
Apple	31.2	7.2%	26.0	6.4%	20.0%
LG	16.2	3.7%	13.1	3.2%	23.7%
ZTE	15.0	3.5%	15.2	3.7%	-1.1%
Others	195.2	45.2%	172.2	42.2%	13.4%
Total	432.1	100.0%	407.7	100.0%	6.0%

Мой комментарий

На мировом рынке следует отметить тренд снижения средней цены смартфона, а также продолжающийся рост доли рынка категории "другие вендоры". То и другое - свидетельство роста конкуренции на рынке смартфонов, где лидерство даже таких гиперуспешных компаний, как Smasung и Apple постоянно подвергается "проверке на прочность". Изменений не будет - средняя цена смартфонов будет снижаться, а спрос на модели смартфонов "входного уровня" будет расти, как и число конкурентов, требующих своей доли пирога доходов. Отдельно отмечу возможное увеличение доли рынка индийских вендоров смартфонов, в последние месяцы компании из Индии все более успешны на рынке страны и расширяют свое присутствие на зарубежных рынках. 

В России есть "смещение" относительно ситуации в мире в целом, связанное с историей рынка, например, у нас традиционно интерес к моделям Nokia выше среднерыночного. В России до сих пор практически не развит LTE, что также накладывает отпечаток на рынок, -  крайне мало моделей смартфонов с поддержкой LTE и едва представлен средний ценовой сегмент таких устройств. Можно предположить, что со временем ситуация будет выравниваться, но пока что специфика остается, что наглядно демонстрирует разница в топ-5 вендоров по миру и по России. Например, индийская Fly заняла порядка 7.2% на рынке смартфонов России "и, возможно, в скором времени станет серьезным конкурентом для азиатских вендоров", - заявила директор по маркетингу "МСота" Юлия Кондратова.

Еще комментарии

Юлия Кондратова, директор по маркетингу МСота "iPhone находится в очень неблагоприятной ситуации, когда с одной стороны у него есть конкуренты из Азии, выпускающие дешевые трехдюймовые модели, а с другой стороны пятидюймовые хай-энд девайсы. Первоочередной задачей Apple должен быть пятидюймовый смартфон, потому что именно в этом сегменте сосредоточена основная прибыль. Apple теряет долю рынка в пользу Samsung из-за своего отсутствия в сегменте планшетофонов. Вторым приоритетом Apple должен быть недорогой смартфон, который вернет часть потребителей, перешедших на Android. Кроме того, iPhone на российском рынке всегда был статусным продуктом, в отличие от смартфонов на ОС Android. Однако в последнее время эта тенденция изменилась, и сегодня Samsung и HTC выпускают продукты, удовлетворяющие самую требовательную публику".