При подготовке отчета изучались тарифы 151 оператора LTE в 80 странах. В частности, в отчете появились данные о ценах на услуги China Telecom и China Unicom, а также Algerie Telecom.
В качестве ключевых трендов в отчете отмечено:
1. Продолжающееся развитие прайсинга в области препейдных тарифных планов для пользователей услугами на базе сетей LTE.
Новые услуги, например, запустила EE, UK. Компания предлагает продукт за 1 фунт стерлингов (E1.27) в неделю, в двух вариантах: 25 минут и 50 SMS или 100 МБ, 10 минут и 10 SMS.
Vodafone, UK модифицировала пакеты Pre Pay 4G Freedom Freebie Packs, включая следующие тарифы:
- Freedom Freebie Packs GBP 20 (Euro 25.45), 2 ГБ + 500 минут по UK + безлимит SMS по UK + 200 бонусных баллов;
- Red Freedom Freebie Packs, GBP 30 (Euro 38.18), 4 ГБ + безлимитные минуты по UK, безлимитные SMS по UK, 300 бонусных баллов;
- Red Freedom Freebie Packs, GBP 40 (Euro 50.90), 6 ГБ + безлимитные минуты по UK, безлимитные SMS по UK, 300 бонусных баллов.
Тарифы за 30 и 40 фунтов также включают выбор - будет ли клиент подключен к музыкальному стримингу Spotify или к услугам Sky Sports Mobile TV.
2. Запуск новых тарифов, адресованных пользователям "новичкам" в области LTE.
В 3q2014 года появились тарифные планы, которые установили новые рекорды в области снижения расценок на услуги LTE.
- 3, Дания предлагает тарифный план "начального уровня" за DK 79 (Евро 10.61 в месяц) за 300 МБ данных, 60 минут разговоров и анлим SMS/MMS в трех сетях страны.
- Два ливанских оператора (Alfa и Touch) предлагают тарифы начального уровня с лимитом на объем переданных данных в 500 МБ в месяц за US$11 (евро 8.38) в месяц.
3. Доступ к услуге LTE 4G продают как платную опцию.
Отдельные операторы мобильной связи начали предлагать бюджетные опции, обеспечивающие доступ к сетям LTE.
Среди таких услуг отметим услугу TIM, Италия - Internet Plus, которая обеспечивает поддержку скоростей LTE для пользователей смартфонами, ПК и планшетами за 5 евро в месяц, включая возможность хранения в облаке TIM Cloud 200 ГБ.
Post Luxembourg предоставляет опцию Speed Boost для владельцев смартфонов, USB-модемов и планшетов за 10 евро в месяц.
4. Доступ к услуге LTE делают доступным для пользователей всех тарифных планов
Отдельные операторы мобильной связи добавляют услуги LTE как стандартную часть пакета ко всем тарифным планам.
Например, Belgacom (сейчас предоставляет услуги под брендом Proximus), Бельгия, предлагает услуги LTE на всех тарифных планах Mobile Data. Некоторые тарифы включают ограничение пиковой скорости на уровне 25 Мбит/с, а некоторые - на уровне 129 Мбит/с.
5. Увеличение лимитов в предоставлении услуги LTE
Операторы мобильной связи наращивают лимиты пользования услугой LTE на отдльных рынках.
Touch, Ливан повысил объем скачивания до 1.5 ГБ (ранее было 700 МБ), сохранив тариф в US$19 в месяц. Повышение коснулось всей линейки тарифов, самый дорогой тариф теперь включает 60 ГБ данных (было 30 ГБ) за US$149 в месяц.
++
В тарифном мониторинге уделено внимание разбросу стоимости тарифов для пользователей смартфонов с поддержкой LTE
Самые высокие выплаты требюутся от абонентов AT&T, США - до 317,89 евро в месяц, включая налоги. Далее в таблице цены указываются в евро, без налогов.
- E285 - AT&T USA, США
- E200 - Vodafone Germany, Германия
- E200 - Cosmote, Греция
- E183 - Claro Brasil, Бразилия
- E171 - Sprint USA, США
- E164 - NTT DoCoMo, Япония
- E153 - Zain Kuwait, Кувейт
- E151 - Ooredoo Qatar, Катар
- E150 - SFR France, Франция
- E140 - Swisscom Switzerland, Швейцария
- E132 - Movistar Peru, Перу
Источник: TCL.
Обосновывая свой премиальный тариф, AT&T включает в оферту скорости доступа до 100 Мбит/с, лимит 50 ГБ в месяц, безлимитные текстовые сообщения в ряд стран, 50 ГБ в облачном хранилище и возможность расшаривания голосовой услуги и передачи сообщений на зарегистрированных членов семьи.
Все чаще отмечается, что операторы связи добавляют более высокие пороги скоростей в свои продукты. Например, Vodafone, Португалия, запустил опцию скачивания данных со скоростью до 150 Мбит/с, как составляющую стандартных пакетов услуг, которых компания предлагает четыре:
- Vodafone On 1 ГБ, 12,49 евро в месяц
- Vodafone On 6 ГБ, 20,99 евро в месяц
- Vodafone On 15 ГБ, 29,99 евро в месяц
- Vodafone On 30 ГБ, 39.99 евро в месяц
Источник: TCL. Расценки включают налог.
Все операторы используют пакетирование контента для дифференциации услуг LTE 4G, в частности, они все чаще включают пакеты контента (ТВ-контент или музыкальный контент) в пакеты с минутами, SMS и данными.
По мере того, как включение различных услуг в пакеты услуг становится распространенным явлением, появляется дифференциация по скорости скачивания или лимитам на SMS, вызовы и объем скачивания данных. Операторы предлагают новые пакеты контента и дополнительные услуги вместе с услугами LTE, чтобы дифференцировать свои услуги.
Вместо того, чтобы дифференцировать услуги за счет скорости доступа или лимитов скачивания, операторы вводят дополнительные пакеты на основе контента, чтобы оправдать премиальное ценообразование услуг. Этот тренд уже обсуждался в отчете TCL Tariff Trends SnapShot 40 - Pricing for QoS and Bundling. Несколько примеров из отчета приведены ниже.
Типы дополнительных услуг, которые пакетируются в рамках LTE-предложений
- безлимитный ночной браузинг
- WiFi
- хранение данных
- мобильная страховка
- международные вызовы, SMS или мобильные данные в отдельных странах / регионах
- международный роуминг, вызовы, SMS или мобильные данны в отдельных странах / регионах
- дополнительное расшаривание данных и вызовов (между членами семьи)
- услуги музыкального стриминга (например, Spotify Premium, Deezer и т.п.)
- TV или кино (например, HBO Mobile)
- дополнительные SIM-карты или дополнительные пакеты данных (для того, чтобы можно было использовать подключение на различных устройствах)
- возможность ежегодного апгрейда устройства пользователя
- преференциальное уведомление о запуске новых продуктов
- участие в программах лояльности (включая скидки за покупки и VIP-программы авиалиний)
Источник: TCL
Выводы
Поскольку большинство операторов мобильной связи в настоящее время предлагают услуги LTE с одинаковыми скоростями для всех сегментов пользователей, операторам приходится дифференцировать пакеты услуг за счет дополнительных услуг, включая контент, страховку мобильного устройства, междунраодные вызовы, международный роуминг, расшаривание данных между несколькими устройствами и предоставление дополнительных USIM-карт для поддержания премиального ценообразования.
Всем операторам, которые сейчас предоставляют услуги LTE рекомендуется внимательно изучить перечисленные выше тренды и принять решение о стратегии - каким из вариантов воспользоваться для продвижения своих услуг LTE.
О компании TCL
Это консультационная компания в Лондоне, специализирующаяся в области тарифов. Компания предлагает набор различных услуг, основанных на ежемесячном мониторинге предложений примерно 150 операторов во всем мире.
Источник: 4g-portal.com
++
Перевод был вам полезен? Можно поблагодарить автора
Комментариев нет:
Отправить комментарий