Цены на LTE будут снижаться? Обязательно!

В этом уверен Paul Rasmussen из Fierce Wireless Europe. Вот какие аргументы приводит он в своей колонке.

Гендиректор EE (UK) Olaf Swantee недавно вынужден был попытаться оправдать высокие цены на услуги LTE. Руководитель компании заявил, что в основе ценообразования лежат некоторые "принципы". Яснее от этого не стало, что это за принципы такие, но понятно, что оператор с удовольствием "снимает сливки" с рынка, пользуясь тем, что может пока что эксклюзивно предлагать высокие скорости беспроводного ШПД для рынка Объединенного Королевства.

Возможно, это и достаточно для обоснования прайс-листа и вряд ли можно сомневаться, что в EE до последнего будут пользоваться экслюзивом. Но осталось всего несколько месяцев до того момента, как Vodafone и O2 UK получат свои лицензии LTE и очень скоро после этого приступят к оказанию услуг. Нет сомнений, что цены будут ниже, чем у EE, впрочем, 3 UK уже об этом заявила, компания не планирует брать с абонентов дополнительные деньги за "элтиишность данных". Тем не менее, вопрос с ценообразованием не будет самоочевидным, здесь явно просматриваются варианты.

В частности, ABI Research зафиксировала в период с 2q2012 по 4q2012 существенное снижение тарифов на ШПД в 73 странах, где запущены сети LTE.

Если пересчитывать в цены "в долларах за гигабайт", то по данным ABI, тарифы снизились за указанный период на 30%. Чаще всего это произошло не путем снижения ценника, как такового, а путем добавления разрешенных объемов скачивания "на абонента". Впрочем, так поступили в США, а, например, в Австралии, Швеции, Японии и ряде других стран операторы предпочли снижать размер оплаты, но не менять "верхнюю планку" разрешенных к скачиванию данных. Из этих трендов аналитики сделали вывод - в Европе операторы не смогут торговать LTE по заметно завышенным относительно 3G ценам.

Отдельно следует отметить норвежскую Telenor, которая вышла на рынок с тарифами на LTE, которые ниже, чем на существующие услуги 3G - странное решение, если не учитывать, что LTE может обеспечить перекачку большего объема данных за счет более высокой спектральной эффективностью.

В Vodafone UK еще только готовятся к запуску LTE, но гендиректор компании Vittorio Colao уверен, что большинство абонентов не почувствуют разницы в скоростях, предоставляемых сетями LTE и HSPA+. Colao также упоминает, что он лично не знает никого, кто хотел бы получить услугу ШПД неприменно по технологии LTE и выражает уверенность, что технология сама по себе может быть привлекательна разве что для гиков.

Это, конечно, несколько странная точка зрения для руководителя компании, которая собирается вскоре запускать LTE, но, возможно, г-н Colao озвучил ее применительно именно к рынку Объединенного Королевства.

Источник: http://www.fiercewireless.com/europe/story/lte-pricing-can-only-go-one-way-down/2013-02-08

Так или иначе, нет сомнений, что цены на LTE в Европе не получится удерживать премиальными по мере все более активного выхода на рынок конкурирующих предложений. А значит операторам предстоит ориентироваться на расширение набора услуг, наращивание проникновения и подъем лимитов трафика на пользователя.