В России быстро растет спрос на "умные" часы

Ведомости сегодня рассказывают, что в  1H2021 в России впервые продажи умных часов превысили продажи фитнес браслетов. 

Из 2.5млн проданных носимых устройств 55% составили смарт-часы, 45% - трекеры. 

Почему это произошло? 

Причин, как всегда, несколько. 

Стали дешевле бюджетные модели часов, а поскольку они обладают как минимум, большим размером дисплея, а как максимум, более широким функционалом, выбор в их пользу растет. 

Среди функций, которые привлекают покупателей - возможность определять геопозицию часов, что расширяет возможности контроля за детьми и пожилыми родителями. Также часами можно с удобством бесконтактно расплачиваться, это также привлекает потребителей. 

Россия - страна демонстративного потребления, где до сих пор многие воспринимают наличие у человека iPhone признаком некого особого статуса. До какой-то степени это относится и к смарт-часам. 

В итоге, несмотря на активный спрос на бюджетные модели, покупатели продолжают приобретать и модели премиального класса. Средний чек на смарт-часы в России вырос на 15% до 17 тысяч рублей (данные Связного).

Постепенная легализация eSIM будет стимулировать спрос на умные часы.  

Стоит отметить до какой-то степени фейковый характер "фитнесс-функционала" многих устройств, которые создают иллюзию контроля своего состояния у пользователей. На деле, если попытаться проконтролировать показания "смарт" девайса специализированными медицинскими приборами, нетрудно заметить значительные расхождения в измерениях сатурации или давления. Но массовый пользователь очевидно выбирает удобство вместо достоверности и иллюзию получения информации вместо получения  информации.

-- 

Развлекательные услуги - за 50 руб в месяц можно заменить название оператора Tele2 на нечто иное

Развлечься за 50 рублей в месяц предлагает Tele2 своим абонентам. Именно столько стоит опция, которая позволяет поменять отображаемое на экране смартфона абонента название сети. В названии разрешается использовать только латинские буквы и цифры - не более 15 символов. В пресс-релизе не говорится о том, можно ли заменять название Tele2 на слова обсценной лексики. 

Для использования услуги следует отправить USSD сообщение, абоненту придет описание опции, в ответ нужно будет отправить свой вариант названия сети. 

Изменять название сети после покупки опции, можно неограниченное число раз. Управлять услугой можно также через личный кабинет абонента. После отключения услуги, на экране вновь будет отображаться название сети. 

Главное - не сообщать об услуге депутатам, а то они могут возмутиться, что российским абонентам нельзя использовать в названии буквы кириллицы. 

У меня есть сомнения в востребованности услуги, но возможно я ошибаюсь. А вы готовы тратить 50 рублей на такую услугу? Посмотреть результаты голосования (и проголосовать) можно здесь. 

-- 

Минимальные тарифы на мобильную связь в России продолжают ползучий рост

Информационно-аналитическое агентство Content-Review рассказывает о результатах проведенного исследования тарифов российских операторов и рассчитанном на их основе индексе доступности связи по итогам 1H2021. 

Выводы исследования

- минимальный пакетный тариф на мобильную связь в России подорожал на 16% по сравнению с 2H2020 - c 281 до 326 рублей. 

- операторы сместили фокус с привлечения индивидуальных абонентов на привлечение семей и групп абонентов, для этого предлагаются скидки за подключение нескольких SIM-карт.

Методология исследования

Методология исследования не меняется с 2017 года. В расчёте индекса используются открытые данные операторов о наиболее доступных минимальных пакетных тарифов на мобильную связь для предоплатной системы расчётов, включающие в себя пакет мобильного интернета и голосовых звонков. В каждом регионе РФ рассматриваются тарифы четырёх федеральных операторов связи МТС, «МегаФон», «Билайн» и Tele2. 

Из этих данных вычисляется средняя стоимость тарифа как для каждого из регионов РФ, так и в целом по РФ. Индекс доступности связи представляет собой отношение среднего минимального пакетного тарифа на мобильную связь к среднему доходу населения (по актуальным данным РосСтата РФ за последние шесть месяцев). Чем ниже индекс, тем доступнее в регионе мобильная связь.

Динамика индекса доступности

Быстрее индекс доступности падал в Южном ФО, жителям этого региона приходится выделять на мобильную связь чуть большую часть бюджета. Наименьшая динамика индекса - в Дальневосточном, Северо-Западном и Уральском ФО.

Самая доступная связь (в терминах индекса доступности)

1. Ямало-Ненецкий АО
2. Магаданская область
3. Ханты-Мансийский АО
4. Сахалинская область
5. Москва

Наименее доступная

84. Чеченская Республика
83. Республика Дагестан
82. Республика Ингушетия
81. Кабардино-Балкарская Республика

80. Республика Северная Осетия

В этих республиках средняя номинальная средняя зарплата растет медленно, а тарифы - быстрее, чем в других регионах.

Ценовые войны  

Агентство отмечает, что только Tele2 и МТС продолжают ценовую войну. Эти операторы предлагают низкие начальные пакетные тарифы во многих регионах, но с очень скромным наполнением. Начальные пакеты Билайн и МегаФон чуть дороже, но их наполнение достаточно для реального долгосрочного использования более широкими группами абонентов. В частности, в минимальных тарифных планах Билайна и МегаФона размер пакета трафика может достигать 25 ГБ, тогда как в минимальных пакетах Tele2 и МТС предлагаются символические 3-5 ГБ в месяц, что может подойти лишь нетребовательным к мобильному интернету пользователям.

Сегментация рынка

Операторы сфокусированы на различные сегменты рынка.

• МТС предлагает большое количество тарифов, направленных на самые разные социальные группы, однако чаще всего самым доступным является «Нетариф» — конструктор, в котором можно установить минимальные пакеты услуг.
• «Билайн» ориентируется на подключение нескольких абонентов к одному счету, линейка «Близкие люди» предполагает, что абонент может оформить дополнительные SIM-карты, подключаемые к его пакетам услуг, без дополнительной платы.
• «МегаФон» в своей линейке «Без переплат» делает упор на тарифы с включенным интернет-трафиком, тариф «Интернет» с большим пакетом трафика чаще стоит дешевле тарифа «Звонки», где также есть пакет трафика, но пакет интернета значительно меньше.
• Tele2 вдохновился бизнес-моделью T-Mobile USA, предлагая абонентам приобретать (или объединять в группы) до 5 SIM-карт и усиленно продвигает на собственном сайте тарифы для групп, вводя абонентов, желающих ознакомиться с предложениями и тарифами для 1 SIM-карты, в заблуждение.

Индекс доступности по регионам России