Акция #Beeline и #facebook. Продвижение

Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.

Конспекты и видео предыдущих выступлений:
- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова
- руководитель департамента мобильного интернета Алексей Красносельский

Слово вернулось к Юлии Коневой.



ЮК: "Это была совместная работа, наш совместный проект, в том числе, с точки зрения креатива. Хотелось бы отметить еще одного, возможно, самого важного участника этого проекта, агентство Contrpunto с которым мы с июля начали сотрудничество. И это наш первый рекламный выход.

Как вы можете заметить, с точки зрения наружной рекламы, и это в ролике достаточно отчетливо высказано, прослеживается мысль про "сейчас". Мы считаем, что для нашего поколения, для людей, которые сейчас живут в России - это одна из актуальных мыслей. Люди не хотят откладывать что-то на потом, они хотят быть счастливы здесь и сейчас. Наверное с этим связана некоторая требовательность, которая есть в нашем обществе на текущий момент. Потому что люди устали ждать какого-то немыслимого счастья, которое когда-то там должно прийти. Опять же, если читать facebook, часто можно встретить цитаты, мысли, что "не могу ничего откладывать, хочу здесь и сейчас наслаждаться моментом". Эта мысль и была положена в основу рекламной кампании. С этим словом сейчас очень много копирайтов "Сейчас стало бесплатно", "Сейчастье!". Мы хотим реализовать английское "celebrate now", чтобы человек насладился текущим моментом. Социальные сети, facebook, как нельзя лучше, позволяют это сделать. Это то место, где мы хотим поделиться тем, что испытываем в настоящий момент".


Рекламный ролик акции "Сейчастье!" от Beeline и facebook.
Разработан с участием агентства Contrapunto

**

Еще сделаю вопросы и ответы, наверное.

Конспекты и видео предыдущих выступлений:
- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова
- руководитель департамента мобильного интернета Алексей Красносельский

#Beeline и #facebook презентуют бесплатный доступ. Алексей Красносельский

Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.

Конспекты и видео:

- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова

Представляю конспект и видео выступления Алексея Красносельского, руководителя департамента мобильного интернета компании "Вымпелком"



"Прежде всего, хотел бы обратить внимание на то, что в плане партнерства с Facebook, это не новая акция, а продолжение уже сравнительно долгого сотрудничества компаний. Напомню, что чуть более двух лет назад, летом 2010 года, мы первыми запустили "нулевую зону", ограниченную текстовую версию facebook на мобильных телефонах. Чуть более года назад, 6 июля, мы запустили бесплатную тарификацию Java-приложений. Теперь мы продолжаем наше партнерство, объявляем, что весь трафик facebook для абонентов бесплатен!

Юля рассказала о предпосылках, которые привели нас к этому решению, но дополнительно хочется отметить, что опыт двух предыдущих совместных проектов весьма успешен для нас, как для оператора. Говоря о "нулевых зонах", их проникновение среди всех пользователей мобильного интернета превышает 6% и, самое главное, эта база дает реальный "выхлоп" в виде роста проникновения услуг мобильного интернета.  Мы видим, что большая часть, около 25-30%  тех, кто пользуется "нулевыми зонами",  в дальнейшем становятся пользователями мобильного интернета в полной мере. Наблюдается переход от бесплатной "нулевой зоны" в полноценную категорию пользователей мобильного интернета.
Мы также довольны бесплатной тарификацией Java-приложений для фичафонов. Надеемся, что столь же успешной окажется анонсируемая сегодня акция.

Итак, с завтрашнего дня, с 26 сентября 2012 года, посещение facebook с мобильного телефона для всех абонентов Билайн бесплатно. Сразу отмечу, что акция пока планируется до 15 января 2013 года. Такой срок мы считаем вполне достаточным для того, чтобы абоненты попробовали мобильный Facebook, кто им не пользовался ранее, а те, кто пользовался, стали бы пользоваться им более активно, открыли бы новые для себя функции. Надеемся, что в дальнейшем они станут более активными пользователями мобильного интернета в целом.

С точки зрения способов посещения Facebook, наша акция не ограничивается какими-то отдельными видами доступа -  в акции участвуют и мобильная версия сайта, и мобильные приложения Facebook со всех смартфонов, со всех платформ, включая iOS, Android, WP и другие.

Есть ряд ограничений о которых мы, как оператор, который старается быть открытым, должны предупредить. Бесплатен, в принципе, весь функционал фейсбука: новости, чат, загрузка и просмотр фотографий, загрузка видео со своих телефонов, комментирование статусов. Мы все знаем, что на facebook есть, в том числе, интегрированный контент к которому абонент приходит по соответствующим внешним ссылкам. Это уже не facebook непосредственно. Соответственно контент, который открывается в отдельных приложениях или в отдельном окне, будет тарифицироваться. Мы об этом заранее предупреждаем вас сегодня.

Также услуга не предоставляется в международном роуминге и недоступна для пользователей USB-модемов. Для планшетов, смартфонов и любых телефонов весь трафик facebook бесплатен.

Самая, наверное, интересная часть, что касается продвижения, что касается креатива. Передаю слово Юлии Коневой".

Другие выступления:

- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова

(еще кое-что по данной теме сделаю в ближайшие часы)

#Beeline и #facebook презентуют бесплатный доступ. Екатерина Скоробогатова

Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.

Конспект выступления директора по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлии Коневой читайте или смотрите здесь.

А в этой части предлагаю вашему вниманию конспект и видеозапись выступления Екатерины Скоробогатовой - официального представителя facebook в России.



ЕС: "Если бы Марк Цукерберг придумал бы Facebook сейчас, у него не было бы, скорее всего, десктоп-интерфейса, а был бы только мобильный интерфейс, это было бы исключительно мобильное приложение. И если посмотреть на график роста использования facebook с мобильных телефонов, вы заметите, что число пользователей с мобильных устройств растет быстрее, чем росло число пользователей с десктопов. На вебе мы росли до почти миллиарда пользователей почти 8 лет, а пользование с мобильных устройств выросло до более 0.5 млрд пользователей чуть меньше, чем за 4 года.
И продолжаем расти. Есть рынки, где пользователи начинают работать с facebook исключительно через мобильный интерфейс. И мы сейчас работаем над тем, чтобы сделать мобильный интерфейс оптимальным, быстрым, интересным. Сейчас вся компания сфокусирована над тем, чтобы сделать приложения для различных платформ максимально быстрыми и оптимально работающими.

Если говорить о стратегии facebook, то есть три основных направления.

Первая - увеличение количества пользователей facebook с мобильных устройств. Вторая - создание и развитие собственной мобильной платформы, то есть сделать так, чтобы сторонние разработчики воспринимали facebook именно, как мобильный facebook, а не как "версию десктоп facebook".  Как источник трафика, как источник новых пользователей своих мобильных приложений.  Третий момент - сделать так, чтобы рекламодатели работали с мобильным интерфейсом facebook. Сейчас мы запускаем несколько интересных мобильных форматов рекламы, которые позволяют использовать мобильную версию, как валидный (прим.АБ ...не разобрал...) механизм.

Не буду подробно останавливаться на втором и третьем направлениях. Та программа, о которой мы говорим сегодня нацелена, прежде всего, на увеличение количества пользователей мобильной версии и их вовлеченности в пользование мобильным Facebook.

Если мы говорим про пользователей, то самое важное - сделать так, чтобы Facebook был доступен. Как мы над этим работаем? Вновь можно выделить три направления. Мы создаем и улучшаем приложения для смартфонов. Если посмотреть сейчас на всю линейку приложений Facebook, то вы увидите, что и для iOS и для Android есть, соответственно, основное приложение, есть достаточно популярный чат Facebook, который сделан исключительно для того, чтобы пользователи могли обмениваться сообщениями. Плюс для iOS запущено приложение Камера, которое позволяет просматривать новостную ленту, куда выведены только фотографии пользователей.

Если говорить про доступность, мы работаем с разработчиками ОС, с тем, чтобы facebook был максимально глубоко интегрирован в мобильные ОС.  Работаем с WP, недавно запустилась интеграция с новой версией iOS. Мы работаем и с hardware, с телефонами. Сейчас, правда, активно это направление не развиваем, активнее работаем над приложениями. Но выпускается модель телефона со специальной кнопкой facebook и т.д.

Если говорить про обычные телефоны, про фичафоны, мы также активно работаем над приложением, которое работает на всех телефонах с поддержкой Java. Работаем над тем, чтобы оно было простым, быстрым, локализованным на достаточное количество языков, позволяло бы находить друзей. Важная часть мобильных приложений facebook - это поиск друзей. Потому что вы можете искать друзей, в том числе, по адресной книге телефона.

Если продолжать тему доступности, если у вас есть приложение, то для того, чтобы им воспользоваться, вы должны выйти в мобильный интернет. Сотрудничество с Билайн в данном случае максимально решает проблему. Безусловно, не секрет, что для многих пользователей, которым было бы интересно попробовать приложение, есть проблема цены, поскольку не всегда "прозрачно", сколько же в итоге придется заплатить за пользование, как это произойдет. Для нас важная часть партнерства с Билайн - это повышение доступности нашего приложения, чтобы абонентам компании было максимально просто, легко пробовать любое из приложений Facebook, которое они могут загрузить или найти уже предустановленным, поскольку Facebook предустановлен на большом количестве моделей мобильных телефонов.

Алексей Красносельский, руководитель департамента мобильного интернета компании Вымпелком сейчас подробно расскажет, как развивалось наше партнерство с Билайном и, собственно, как будет работать та программа, о которой мы сегодня говорим".

**

Конспект выступления директора по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлии Коневой читайте или смотрите здесь.

Продолжение следует :)