По данным МегаФон, ностальгический тренд на проводные наушники прошел: за 9 месяцев 2026 года – их доля в продажах через интернет-магазин и объединенную розницу МегаФон – Yota сократилась с 30% до 18%.
Беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форм-фактором остаются наушники TWS – на них пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. При этом количество продаж беспроводных накладных моделей выросло на 12% год к году, а у беспроводных внутриканальных наушников – на 18%.
В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. При этом состав лидеров заметно изменился: Realme поднялась с 6-го на 3-е место, увеличив продажи на 90%, Huawei - с 5-го на 4-е, а Tecno - с 8-го на 5-е, нарастив продажи на 83%. Apple заняла 6-е место против 8-го годом ранее.
Самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской области, Краснодарского края, Башкортостана, Свердловской области и Красноярского края. Сильнее всего относительно 2025 года число продаж выросло на Северном Кавказе: в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», - отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.
✓ подписка на Tg-канал ART | зеркало канала - в Макс