Рост рынка мобильных телефонов частично обусловлен теми вендорами, которые не входят в Топ-5. Несколько из них, включая Alcatel и Huawei, показали двузначные или даже трехзначные цифры роста во втором квартале на рынках Китая и Индии. Категория "прочие" выросла до 44.8% в общем объеме отгрузок с 42.2% годом ранее.
Мировой рынок смартфонов. Вендоры отгрузили 237.9 млн устройств в 2q2013, что намного больше, чем 156.2 млн, отгруженных в 2q2012. То есть это рост 52.3% год-к-году, наиболее высокие темпы роста за последние 5 кварталов. Отгрузки в 2q2013 были на 10% выше, чем в 1q2013, когда было отгружено 216.3 млн смартфонов.
Samsung и Apple продолжают оставаться лидерами рынка с существенным отрывом от конкурентов, рынок по-прежнему фрагментирован.
Рыночные возможности существуют во всех сегментах рынка смартфонов, особенно в хай-энде. Не менее, если не более привлекателен сегмент бюджетных смартфонов начального уровня, поскольку здесь имеется растущий спрос. Можно ожидать появления больших экранов в сегменте бюджетных моделей.
Основные вендоры
Samsung удачно запустил Galasy S4 в 2q2013 и достиг новых высот в отгрузках. Компания заняла около 30% рынка смартфонов. Не стоит сбрасывать со счетов и рост интереса к Galaxy S3, связанный со снижением его цены после запуска Galaxy S4. По итогам квартала Samsung более, чем вдвое отрывается от следующего за ним вендора. Компания отгрузила больше устройств за квартал, чем четыре ее конкурента.
Apple показала не самые сильные результаты роста продаж iPhone. Не худший квартал в этом плане за четыре года, но только один из кварталов за этот период был хуже, чем 2q2013. Возможная причина - всеобщее ожидание новинок, выпуск которых ожидается осенью. Тем не менее, 31.2 млн Apple iPhone были отгружены за квартал - это не может, не впечатлять. Несмотря на то, что iPhone 5, который на рынке уже три квартала сталкивается со все большей конкуренцией - в лице, прежде всего, Samsung Galaxy S4 и HTC One. От компании все ждут роста отгрузок за счет выпуска бюджетного iPhone и освоения компанией все большего числа препейдных рынков, намеченного на ближайшие кварталы.
LG продолжает устойчивое движение вверх. Общий объем отгрузки более, чем удвоился с прошлого года, причем динамика остается позитивной уже второй квартал подряд. Компания удерживает третью позицию в топ-5 рейтинга. Еще важнее то, что компания показала прибыль от продаж смартфонов под Android - этим мало кто из вендоров может похвастаться. LG удачно оживила свое портфолио такими моделями, как Nexus 4 и Optimus G Pro, компания намерена и далее атаковать хай-энд, в частности, с планируемым G2. Массовый рынок получит L-Series II и F-Series.
Lenovo вернулась в Топ-5 после двух кварталов отсутствия, добившись для этого отгрузок, выраженных двухзначным числом. В основном это было достигнуто отгрузками в адрес 3G операторов Китая, т.е. на домашнем рынке. Популярными стали несколько моделей под брендом LePhone, например, A728t. Lenovo настроено на расширение успеха за счет диверсификции своей экспансии по миру, в частности, планируется активнее осваивать страны Латинской Америки в ближайшие кварталы.
ZTE завершает рейтинг Топ-5 производителей смартфонов вот уже в течение четырех последовательных кварталов. Компания особенно успешна в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания собирается отгрузить за год 50 млн смартфонов. Успеху компании способствует развитая линейка смартфонов с поддержкой LTE - их уже 11 моделей! Кроме того, ZTE успешно продает в ряде стран дорогие смартфоны, в частности, в Индии, где компания недавно запустила продажи шести новых моделей, включая Grand X.
Топ-5 вендоров смартфонов, отгрузки, доля рынка, 2q2013 (устройств в млн штук)
| Вендор |
2Q2013
млн штук |
2Q2013
доля рынка |
2Q2012
млн штук |
2Q0112
доля рынка |
Изменение
год к году |
| Samsung |
72.4
|
30.4%
|
50.3
|
32.2%
|
43.9%
|
| Apple |
31.2
|
13.1%
|
26.0
|
16.6%
|
20.0%
|
| LG |
12.1
|
5.1%
|
5.8
|
3.7%
|
108.6%
|
| Lenovo |
11.3
|
4.7%
|
4.9
|
3.1%
|
130.6%
|
| ZTE |
10.1
|
4.2%
|
6.4
|
4.1%
|
57.8%
|
| Others |
100.8
|
42.4%
|
62.8
|
40.2%
|
60.5%
|
| Total |
237.9
|
100.0%
|
156.2
|
100.0%
|
52.3%
|
Источник: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, 25 июля 2013
Это предварительные оценки, которые могут измениться. Оценка отгрузок учитывает отгрузки под брендом вендора и не включают OEM-продажи для всех вендоров.
Топ-5 вендоров мобильных телефонов, отгрузки, доля рынка, 2q2013 (устройств в млн штук)
| Вендор |
2Q2013
млн штук |
2Q2013
доля рынка |
2Q2012
млн штук |
2Q0112
доля рынка |
Изменение
год к году |
| Samsung |
113.4
|
26.2%
|
97.5
|
23.9%
|
16.3%
|
| Nokia |
61.1
|
14.1%
|
83.7
|
20.5%
|
-27.0%
|
| Apple |
31.2
|
7.2%
|
26.0
|
6.4%
|
20.0%
|
| LG |
16.2
|
3.7%
|
13.1
|
3.2%
|
23.7%
|
| ZTE |
15.0
|
3.5%
|
15.2
|
3.7%
|
-1.1%
|
| Others |
195.2
|
45.2%
|
172.2
|
42.2%
|
13.4%
|
| Total |
432.1
|
100.0%
|
407.7
|
100.0%
|
6.0%
|
Мой комментарий
На мировом рынке следует отметить тренд снижения средней цены смартфона, а также продолжающийся рост доли рынка категории "другие вендоры". То и другое - свидетельство роста конкуренции на рынке смартфонов, где лидерство даже таких гиперуспешных компаний, как Smasung и Apple постоянно подвергается "проверке на прочность". Изменений не будет - средняя цена смартфонов будет снижаться, а спрос на модели смартфонов "входного уровня" будет расти, как и число конкурентов, требующих своей доли пирога доходов. Отдельно отмечу возможное увеличение доли рынка индийских вендоров смартфонов, в последние месяцы компании из Индии все более успешны на рынке страны и расширяют свое присутствие на зарубежных рынках.
В России есть "смещение" относительно ситуации в мире в целом, связанное с историей рынка, например, у нас традиционно интерес к моделям Nokia выше среднерыночного. В России до сих пор практически не развит LTE, что также накладывает отпечаток на рынок, - крайне мало моделей смартфонов с поддержкой LTE и едва представлен средний ценовой сегмент таких устройств. Можно предположить, что со временем ситуация будет выравниваться, но пока что специфика остается, что наглядно демонстрирует разница в топ-5 вендоров по миру и по России. Например, индийская Fly заняла порядка 7.2% на рынке смартфонов России "и, возможно, в скором времени станет серьезным конкурентом для азиатских вендоров", - заявила директор по маркетингу "МСота" Юлия Кондратова.
Еще комментарии
Юлия Кондратова, директор по маркетингу МСота "iPhone находится в очень неблагоприятной ситуации, когда с одной стороны у него есть конкуренты из Азии, выпускающие дешевые трехдюймовые модели, а с другой стороны пятидюймовые хай-энд девайсы. Первоочередной задачей Apple должен быть пятидюймовый смартфон, потому что именно в этом сегменте сосредоточена основная прибыль. Apple теряет долю рынка в пользу Samsung из-за своего отсутствия в сегменте планшетофонов. Вторым приоритетом Apple должен быть недорогой смартфон, который вернет часть потребителей, перешедших на Android. Кроме того, iPhone на российском рынке всегда был статусным продуктом, в отличие от смартфонов на ОС Android. Однако в последнее время эта тенденция изменилась, и сегодня Samsung и HTC выпускают продукты, удовлетворяющие самую требовательную публику".
Комментариев нет:
Отправить комментарий