Билайн делится цифрами по ситуации вокруг "глобального сбоя" в работе Facebook, который также сказался на работе мессенджера WhatsApp и приложения Instagram.
В Билайн заметили, что сбой произошел одновременно на всех узлах Facebook, независимо от и расположения - интернет-трафик сервисов перестал поступать по каналам Билайн не только из Стокгольма и Хельсинки, но и из Японии, куда ведут собственные выделенные каналы, используемые прежде всего Дальневосточным сегментом сети ПАО "ВымпелКом".
Данные оператора показывают, что пользователи не переключились на какие-то дела в оффлайне, они остались в сети, что обеспечило суммарное потребление интернет-трафика вечером понедельника на уровне предыдущих дней. В 20 часов 14 минут был зафиксирован пик потребления после чего трафик плавно пошел на спад.
В последние недели трафик сервисов Facebook играет существенную роль в загрузке интернет-каналов Билайн, он уступает по объему потребления только Youtube. При этом абонентом потребовалось всего от 2 до 20 минут, чтобы переключиться на другие сервисы.
Около 80% трафика в сервисах Facebook составляет трафик приложения Instagram для мобильных устройств. Поэтому мобильный трафик восстанавливался дольше, чем трафик абонентов домашнего интернета. Наиболее распространенный сценарий - пользователи переключились на просмотр роликов Youtube. Рост потребления услуг Youtube составил 6%.
Отказ в работе WhatsApp обеспечил ростом трафика и без того популярного в России мессенджера Telegram - трафик его использования вечером понедельника вырос на 17%. В Telegram говорят также о десятках миллионов новых регистраций.
Некоторое увеличение трафика произошло и в направлениях социальных сетей ВК и ОК, отдельные стыки сети ВымпелКом и сети mail.ru показывали рост трафика на 4%.
Можно в очередной раз поговорить о пользе существования конкуренции и альтернатив. У большинства пользователей на смартфонах установлено заметно больше, чем один мессенджер, большинство пользователей зарегистрированы более, чем в одной социальной сети. Это позволяет без особенных проблем переживать ситуации временной недоступности тех или иных цифровых услуг. Сбой Facebook - это очередной наглядный аргумент против монополизма и отсутствия альтернатив.
--
Мессенджеры и соцсети
Число пользователей WhatsApp превысило 2 млрд! Мессенджер принадлежит Facebook и под его крышей аудитория выросла с 1 млрд в 2016 году до 1.5 млрд в 2018 году и вот теперь уже и до 2 млрд.
Компания отмечает надежное "комплексное шифрование" сообщений в мессенджере, но верить в надежность, учитывая периодические выступления Дурова, вряд ли стоит.
Тем временем, у Facebook месячная активная аудитория в 4q2019 составляла 2.5 млрд человек. Общая аудитория, включая FB Messenger, Instagram и WhatsApp оценивается в 2.26 млрд человек ежедневно в среднем. И порядка 2,89 млрд пользователей в месяц.
В этом году Facebook планирует начать тестовые полеты дрона Aquila (Орел), способного месяцами работать от солнечных батарей. Другие особенности дрона - автономность и воистину гигантские размеры, размах его крыльев - как у Boeing 737! Дрон необходим, чтобы проверить идею - можно ли с его помощью обеспечивать возможность подключения к интернету там, где пока нет других провайдеров фиксированного или мобильного интернета.
Размах крыльев дрона, спроектированного инженерами подразделения Connectivity Lab компании Facebook, - 42,7 метра, вес не превышает 453 кг. Дрон рассчитан на автономный полет в течение до 3 месяцев, для связи с наземными станциями он будет использовать лазер. Как известно лазеры иногда применяют в сетях сотовой связи для подключения удаленных базовых станций. По сути, это аналог радиорелейной линии, но в оптическом диапазоне частот. Лазер, спроектированный инженерами Facebook для связи с дроном, обладает очень узким лучом. На расстоянии 11 миль он может быть сфокусирован до ширины не более пары сантиметров.
Как ожидается, дрон будет летать на высотах от 18 до 27 км, чтобы не мешать коммерческим авиарейскам и не зависеть от погодных условий. Днем дрон будет не спеша "карабкаться" к своему верхнему пределу высоты, одновременно заряжая аккумуляторы от солнечных батарей, ночью медленно планировать к отметке 18 км, чтобы не исчерпать запас аккумуляторов.
Дрон будет описывать круги радиусом порядка 3 км, чтобы оставаться над наземной станцией сопряжения. Дрон не способен самостоятельно взлететь, запускать в воздух его планируется при помощи аэростатов.
Интернет-с-дрона - это часть проекта Facebook по обеспечению интернет-услуг для миллионов людей, которые живут вдали от сетей фиксированного ШПД и сотового мобильного ШПД. Компания планирует предоставляеть услуги B2B местным интернет-провайдерам.
Российским пользователям можно не беспокоиться, по крайней мере на первых порах нововведение их не коснется, для работы с мобильными платежами необходима дебитовая карта Visa или MasterCard, выпущенная одним из банков США.
В Facebook планируют запуск нового платежного метода в США в ближайшие месяцы с использованием платформы FB-мессенджер, с целью "предоставления людям более удобного и защищенного способа перевода денег между френдами". Об этом сообщает MobileWorldLive.com.
Фича будет доступна как в мобильных приложениях для Android и IoS, так и в десктопной версии. Для тех, кого волнует безопасность, предусмотрена возможность создать PIN, а владельцы iOS-девайсов смогут использовать сканер отпечатков пальцев Touch ID.
Для перевода денег достаточно будет тапнуть по иконке доллара в Messenger и затем набрать сумму перевода. Хотя перевод информации о платеже осуществляется мгновенно, деньги станут доступны не сразу, в зависимости от банка это может занимать от нескольких часов до трех дней. Это конечно большой минус системе, который сохранит нишу для возможных конкурентов, работающих без использования банковского счета.
Платформа для переводов будет использоваться проверенная, она используется для обработки рекламных платежей и платежей геймеров с 2007 года и сейчас обрабатывает более миллиона транзакций в день. Заявляется о всяческой защищенности системы, которая отделена от других частей "железа" и софта Facebook. Кроме того, команда специалистов по борьбе с фродом намеревается мониторить подозрительные транзакции, чтобы защитить пользователей системы.
В ноябре 2014 года в США платежный сервис запустила также соцсеть Snapchat.
Привязка с Facebook - это безусловно удобная фича, которая заведомо обеспечивает новой системе мобильных платежей хороший потенциал. Вот только это касается пользователей из стран, где развита банковская система, высоко проникновение банковских услуг. В развивающихся странах люди зачастую пользуются FB, но при этом не имеют банковских счетов или банковских карт. Было бы интересно вообразить систему, привязанную к социальной сети, которая позволяет переводить средства "депонированные" в эту систему. Вот только в условиях самого различного регулирования финансовой сферы в разных странах, такие системы на сегодняшний день вряд ли возможны. Ждем создания мирового правительства, которое вероятно сделает реальными подобные проекты?
- Ряд операторов мобильной связи, контент-провайдеров и вендоров устройств обменялись опытом во время встречи группы LTE Broadcast User Group на MWC2015
- Во встрече участвовали Ericsson, Facebook, GSA, GSMA, Intel, KPN, Qualcomm Technologies, Telstra и Verizon
- Ericsson провела несколько демонстраций LTE Broadcast, включая новые варианты использования и функциональности вместе с другими партнерами из экосистемы.
Группа LTE Broadcast User Group намеревается действовать в качестве форума для обмена опытом и лучшими практиками в области развертывания и использования услуги LTE Broadcast. Участники ставят перед собой цель продвижения использования LTE Broadcst в отрасли и намереваются выступить своего рода катализатором для развития экосистемы вокруг данной услуги.
Трафик мобильного видео быстро растет и, как ожидается, к 2020 году будет составлять около 55% всего трафика мобильной передачи данных. LTE Broadcast привлекает существенное и растущее внимание в отрасли, как способ, который обеспечивает оптимальное использование существующих ресурсов сети и доступного спектра для запуска новых видео услуг, а также снижения загрузки сети.
Операторы мобильной связи, провайдеры услуг и контента могут нарастить возможности доходов, добавить дифференциаторов услуг и обеспечить более эффективную доставку популярного медиаконтента для множества пользователе. В рамках множества полевых и лабораторных тестов по всему миру, уже проверена готовность технологии. Кроме того, постоянно возникают новые бизнес-модели и юзкейзы.
Facebook представил на MWC2015 презентацию, включающую перспективы и юзкейсы LTE Broadcast для доставки апдейтов приложений миллиардам пользователей по всему миру эффективным способом.
Группа наметила направления, интересные для совместных действий с целью продвижения LTE Broadcast в качестве ключевого компонента стратегии построения LTE сети. Ericsson вместе с другими партнерами из числа членов рабочей группы, провела серию демонстраций:
- Public Safety (общественная безопасность) на базе LTE Broadcast - c Motorola и Qaulcomm
- LTE Broadcast и апдейты ПО - с Facebook и Qualcomm
- LTE Broadcast на базе сети TDD LTE - с Intel
- LTE Broadcast на базе ТВ-приставки - с Technicolor и Qualcomm Technologies
- Динамическое переключение между юникастом и бродкастом
- Растущую экосистему коммерческих устройств, донглов и приставок с поддержкой LTE Broadcast
Facebook нанимает людей из Ascenta - компании из UK, которая разработала первые версии дронов, отличающихся самой большой продолжительностью автономного полета в мире, сообщает news24.com.
Также Zuckerberg сообщил об открытии Facebook Connectivity Lab. В ее работе примут не только специалисты Ascenta, но и команда из Jet Propulsion Lab NASA, а также из Ames Research Centre.
Основная задача лаборатории - это работа над проектом internet.org, с тем, чтобы обеспечить условия для подключения к сети более 70% мирового населения, которое сейчас составляет 7 млрд человек. Точнее тех из этого числа, кто еще не подключен к сети.
По мнению Цукерберга, недостаточный охват населения интернет "покрытием" - это не основное препятствие для того, чтобы обеспечить подключенность всего населения планеты. Важнее, чтобы люди имели причину, мотив для подключения. Среди таких причин могла бы быть возможность доступа к базовым финансовым услугам, к медицинской информации, к образованию.
Для развития проекта internet.org Facebook также приобрел стартап виртуальной реальности Oculus - за $2 млрд, и компанию Onavo, которая разработала технологию компрессирования данных, которая позволяет более эффективно исполнять приложения. Это особенно важно для развивающихся стран, где скорости интернет доступа зачастую слишком малы.
Google, который не входит в проект internet.org, в этом году также запустил ряд инициатив, с той же целью - создать условия для подключения к интернету для каждого человека на планете. Проект Loon, например, предусматривает размещение на гигантских воздушных шарах хот-спотов для подключения к всемирной паутине.
Бизнес WhatsApp приобрела компания Facebook за фантастическую сумму в $19 млрд, сообщает techcrunch.com. В течение суток WhatsApp пересылает до 50 млрд текстовых сообщений.
Денежная сделка только частично - $4 млрд компания заплатит деньгами, $12 млрд - акциями Facebook. Удивительная сумма, учитывая, что персонал компании - около 50 человек.
Facebook уже успела пообещать, что WhatsApp продолжит работу в качестве независимого сервиса, сохранив свой бренд, т.е. по схеме Instagram. Создатель и гендиректор WhatsApp Ян Коум войдет в совет директоров Facbook. Аудитория WhatsApp - более 450 млн зарегистрированных пользователей, порядка 350 млн из них активны. Аудитория растет примерно на 1 млн в сутки.
Что изменится для пользователей? Стороны обещают, что ничего - в частности, в сервисе не появится реклама, которая бы мешала общению пользователей. Для абонентов пользование WhatsApp бесплатно в течение первого года, а затем действует абонентская плата - $1 в месяц.
Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.
Сегодня немного обсуждал эту тему, дал коммент Антону Нехаенко для "Известий" (цитатка получилась не совсем точной, жаль), кроме того, еще с одним коллегой тему обсудили. Вот, как выглядел его вопрос:
Как думаете, а в чем профит оператора в такой партнерке? Профит ФБ совершенно понятен - бесплатный трафик -> больше юзеров. А вот у оператора не так очевидно. Если отбросить "розовых пони" про "первые из первых", то для оператора это расходы. Точнее, недополученные доходы. Точнее - и то, и то. Думаю, что-то ФБ должен был Билайну откатить. Кстати, Мегафон, например, давал бесплатный трафик Яндекс.Картам, но потом прикрыл лавочку. По моим сведениям из первых рук - чтоб не создавать конкуренции картам от Мегафона. Но и тут впечатляющих успехов я не видел.
Вот мой ответ, тут уже все более точно и подробно сформулировано.
АБ: мне представляются выгодными оба варианта. Конечно, "срубить бабла" с Facebook было бы круто. Тем более, что у компании может быть под это "занаряжен" бюджет на продвижение на развивающихся рынках типа российского и его, возможно, не так сложно было вырвать. Но если даже и не вырвали, если и бюджета никакого нет, то давайте посмотрим - чем это может быть интересно Билайну.
Имиджевые вещи сразу пропускаем, как вы предложили.
1. Сопутствующий трафик. Пользование бесплатным facebook обязательно позитивно повлияет на общее время пребывания девайса абонента в "мобильно подключенном" состоянии. На мой взгляд, это автоматически повлечет связанный рост тарифицируемого трафика. Это могут быть, как фоновые процессы - например, почта решит скачаться, или приложения - обновиться, так и осознанные желания пользователя. Раз уж он сейчас онлайн, то где-то зафорскверится или другим каким приложением воспользуется.
Главное для оператора в том, что ломается модель "я пользуюсь мобильным доступом только тогда, когда оказываюсь в зоне действия бесплатного Wi-Fi". Это дорогого стоит.
2. "Подсадка". К хорошему быстро привыкаешь. И тем, кто в течение этих месяцев привыкнет к идее "зависания в facebook", в тех же приватных чатах - с друзьями и подругами, будет достаточно сложно отказаться от пользования данными сервисами 15 января, когда они превратятся в тыкву станут платными. Скорее всего, часть пользователей "халявой" успешно проконвертируется в платных пользователей мобильным интернетом. А те, кто им ранее и так пользовался, возможно, будут пользоваться им активнее, больше трафика потреблять.
Вот две основные причины, которые я бы считал вполне достаточными для того, чтобы назвать инициативу Beeline грамотной. Даже без денежных вливаний со стороны facebook. Овчинка может стоить выделки и инвестиций в вивде недополученного дохода.
Конечно, для объективного суждения нужна статистика пользования, которой я не располагаю, но интуитивно - может быть выгодно.
Интересно, будет ли акция Beeline эксклюзивной, попробуют ли в МТС ее повторить?
Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.
Вопросы и ответы. Полный конспект делать не буду, пунктирно факты приведу. Кому нужны детали, смотрите ролик.
Используется ли CDN для проведения акции?
ЕС: CDN в России для акции не требуется.
Какой процент мобильных посетителей "сидит" на facebook со смартфонов?
АК: Превышает 50%. База пользователей facebook среди абонентов Beeline отличается от общей абонентской базы - выше проникновение смартфонов, выше проникновение безлимитов.
У какого процента пользователей facebook со смартфонов не подключен безлимитный тариф?
АК: Проникновение безлимита среди пользователей facebook достаточно велико, превышает 50%. Для них наша акция - это тоже улучшение, поскольку трафик пользования facebook не будет плюсоваться к их трафику за месяц, что по сути увеличивает их лимит пользования мобильным интернетом без ограничения скорости.
Какой основной интерфейс при пользовании facebook?
ЕС: Мобильный сайт m.facebook.com. Не мобильные приложения, не java-приложения.
Будет ли абонент получать уведомления в том, что он переходит на платный сайт или сервис?
ЕС: У нас сейчас четкое предупреждение на продукте 0.facebook.com. Для m.facebook.com специальных предупреждений не предусмотрено. Но понятно, что если открывается другое окно или другой интерфейс, например, окно браузера, это значит, что включается тарификация. Возможно, в дальнейшем такие предупреждения появятся.
А все, что открывается в интерфейсе facebook, разумеется, не тарифицируется в рамках акции.
АК: На стороне Билайна мы будем информировать об особенностях тарификации в промо-материалах, эта информация будет на сайте.
Почему facebook игнорирует телефоны на Symbian?
EC: Мы выпустили java-приложение для телефонов, работающих под Symbian. Предустановленные клиенты, разработанные Nokia, не всегда хорошо работают. Но есть java-приложение, которое сейчас продвигается через мобильный store, сделанное facebook, оно неплохое, над ним постоянно идет работа. Рекомендую его попробовать. Оно сделано в рамках попытки максимально приблизить телефоны под ним к смартфонам по удобству пользования.
Мобильная реклама в facebook - это внутренний трафик или внешний?
ЕК: В настоящее время большинство мобильной рекламы в facebook направлено на продвижение страниц и сервисов, которые расположены внутри facebook. В мобильной версии нет форматов рекламы, которые ведут на сторонние сервисы. Т.е. вся реклама входит в обнуленный трафик.
Что будет, когда 15 января 2013 года завершится действие акции?
АК: За неделю до завершения акции будем по доступным нам каналам информировать абонентов о завершении акции. У клиентов будет выбор - продолжить пользоваться facebook на платной основе или не пользоваться, может быть какой-то другой тариф выбрать, который позволяет оптимизировать затраты на мобильный интернет.
ЮК: И не будем забывать, что есть "нулевые зоны" - можно пользоваться текстовой версией сайта.
ЕС: Мы будем уведомлять внутри facebook о завершении акции. Затем уведомления будут сняты.
Насколько facebook удерживает абонентов внутри социальной сети?
ЕС: Наша лента новостей на большой процент состоит из внешних ссылок. Это часть нашей стратегии. Эффективность ленты новостей мы измеряем по количеству кликов. У facebook концепция не закрытой, а открытой системы.
Почему с модемов акция будет недоступна?
АК: По нашей статистике, пользование модемами ближе к модели пользования фиксированным интернетом по характеру потребления. Мы видим, что 70-80% пользователей USB-модемов пользуются ими стационарно. Для них это замена фиксированного доступа в самых различных ситуациях. Это не мобильная история по-сути. Тогда как стратегия Beeline - это фокус на "малом экране", мобильном интернете с телефона. Данная акция направлена на телефоны и на планшеты.
Какой процент пользователей модемов подключены на безлимитные тарифы?
АК: Около 90%. Это еще один фактор, в пользу нашего решения.
Будет ли предоставляться услуга при нулевом или отрицательном балансе?
АК: Нет, не будет. Но и проблемы в связи с этим не ожидаем, как правило, баланс пополняется быстро.
А если абонент подключит смартфон, как роутер? Сможет такой абонент пользоваться бесплатным facebook?
АК: Да, как и в случае, если, например, абонент SIM-карту, подключенную к тарифу для мобильных устройств (т.е. с поддержкой акции), вставит в модем. И, наоборот, если модемную SIM-карту вставить в телефон, то акция работать не будет, трафик останется платным.
Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.
ЮК: "Это была совместная работа, наш совместный проект, в том числе, с точки зрения креатива. Хотелось бы отметить еще одного, возможно, самого важного участника этого проекта, агентство Contrpunto с которым мы с июля начали сотрудничество. И это наш первый рекламный выход.
Как вы можете заметить, с точки зрения наружной рекламы, и это в ролике достаточно отчетливо высказано, прослеживается мысль про "сейчас". Мы считаем, что для нашего поколения, для людей, которые сейчас живут в России - это одна из актуальных мыслей. Люди не хотят откладывать что-то на потом, они хотят быть счастливы здесь и сейчас. Наверное с этим связана некоторая требовательность, которая есть в нашем обществе на текущий момент. Потому что люди устали ждать какого-то немыслимого счастья, которое когда-то там должно прийти. Опять же, если читать facebook, часто можно встретить цитаты, мысли, что "не могу ничего откладывать, хочу здесь и сейчас наслаждаться моментом". Эта мысль и была положена в основу рекламной кампании. С этим словом сейчас очень много копирайтов "Сейчас стало бесплатно", "Сейчастье!". Мы хотим реализовать английское "celebrate now", чтобы человек насладился текущим моментом. Социальные сети, facebook, как нельзя лучше, позволяют это сделать. Это то место, где мы хотим поделиться тем, что испытываем в настоящий момент".
Рекламный ролик акции "Сейчастье!" от Beeline и facebook.
Разработан с участием агентства Contrapunto
Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.
А в этой части предлагаю вашему вниманию конспект и видеозапись выступления Екатерины Скоробогатовой - официального представителя facebook в России.
ЕС: "Если бы Марк Цукерберг придумал бы Facebook сейчас, у него не было бы, скорее всего, десктоп-интерфейса, а был бы только мобильный интерфейс, это было бы исключительно мобильное приложение. И если посмотреть на график роста использования facebook с мобильных телефонов, вы заметите, что число пользователей с мобильных устройств растет быстрее, чем росло число пользователей с десктопов. На вебе мы росли до почти миллиарда пользователей почти 8 лет, а пользование с мобильных устройств выросло до более 0.5 млрд пользователей чуть меньше, чем за 4 года.
И продолжаем расти. Есть рынки, где пользователи начинают работать с facebook исключительно через мобильный интерфейс. И мы сейчас работаем над тем, чтобы сделать мобильный интерфейс оптимальным, быстрым, интересным. Сейчас вся компания сфокусирована над тем, чтобы сделать приложения для различных платформ максимально быстрыми и оптимально работающими.
Если говорить о стратегии facebook, то есть три основных направления.
Первая - увеличение количества пользователей facebook с мобильных устройств. Вторая - создание и развитие собственной мобильной платформы, то есть сделать так, чтобы сторонние разработчики воспринимали facebook именно, как мобильный facebook, а не как "версию десктоп facebook". Как источник трафика, как источник новых пользователей своих мобильных приложений. Третий момент - сделать так, чтобы рекламодатели работали с мобильным интерфейсом facebook. Сейчас мы запускаем несколько интересных мобильных форматов рекламы, которые позволяют использовать мобильную версию, как валидный (прим.АБ ...не разобрал...) механизм.
Не буду подробно останавливаться на втором и третьем направлениях. Та программа, о которой мы говорим сегодня нацелена, прежде всего, на увеличение количества пользователей мобильной версии и их вовлеченности в пользование мобильным Facebook.
Если мы говорим про пользователей, то самое важное - сделать так, чтобы Facebook был доступен. Как мы над этим работаем? Вновь можно выделить три направления. Мы создаем и улучшаем приложения для смартфонов. Если посмотреть сейчас на всю линейку приложений Facebook, то вы увидите, что и для iOS и для Android есть, соответственно, основное приложение, есть достаточно популярный чат Facebook, который сделан исключительно для того, чтобы пользователи могли обмениваться сообщениями. Плюс для iOS запущено приложение Камера, которое позволяет просматривать новостную ленту, куда выведены только фотографии пользователей.
Если говорить про доступность, мы работаем с разработчиками ОС, с тем, чтобы facebook был максимально глубоко интегрирован в мобильные ОС. Работаем с WP, недавно запустилась интеграция с новой версией iOS. Мы работаем и с hardware, с телефонами. Сейчас, правда, активно это направление не развиваем, активнее работаем над приложениями. Но выпускается модель телефона со специальной кнопкой facebook и т.д.
Если говорить про обычные телефоны, про фичафоны, мы также активно работаем над приложением, которое работает на всех телефонах с поддержкой Java. Работаем над тем, чтобы оно было простым, быстрым, локализованным на достаточное количество языков, позволяло бы находить друзей. Важная часть мобильных приложений facebook - это поиск друзей. Потому что вы можете искать друзей, в том числе, по адресной книге телефона.
Если продолжать тему доступности, если у вас есть приложение, то для того, чтобы им воспользоваться, вы должны выйти в мобильный интернет. Сотрудничество с Билайн в данном случае максимально решает проблему. Безусловно, не секрет, что для многих пользователей, которым было бы интересно попробовать приложение, есть проблема цены, поскольку не всегда "прозрачно", сколько же в итоге придется заплатить за пользование, как это произойдет. Для нас важная часть партнерства с Билайн - это повышение доступности нашего приложения, чтобы абонентам компании было максимально просто, легко пробовать любое из приложений Facebook, которое они могут загрузить или найти уже предустановленным, поскольку Facebook предустановлен на большом количестве моделей мобильных телефонов.
Алексей Красносельский, руководитель департамента мобильного интернета компании Вымпелком сейчас подробно расскажет, как развивалось наше партнерство с Билайном и, собственно, как будет работать та программа, о которой мы сегодня говорим".
Сегодня в Digital October прошла встреча представителей Билайн и facebook с представителями СМИ и блогерами, посвященная запуску акции. Суть акции - с 26 сентября 2012 года до 15 января 2013 года доступ к мобильному сайту facebook m.facebook.ru для российских абонентов Билайн, которые пользуются тарифами для мобильных устройств (не тарифами для USB-модемов), будет практически бесплатным.
Начну с конспекта того, что говорилось на презентации.
Юлия Конева, "Билайн", о запуске новой услуги
ЮК (Юлия Конева, директор по маркетингу и развитию бренда Вымпелком):
Хотим рассказать о продолжении нашей партнерской программы с facebook, которая перешла в новую стадию. Все абоненты Билайн получают бесплатный доступ со своих мобильных устройств к facebook. Это не только "нулевые зоны", которые уже у нас существуют. Это полная версия facebook, так что абоненты смогут пользоваться всеми возможностями, которые facebook предоставляет.
Идея для рынка достаточно новая, никто этого пока не делал. Мы, как бренд, не боимся ничего нового, любим такие новые вещи. Билайн всегда был новатором и нам очень приятно вместе с facebook начать подобную активность и посмотреть, что получится.
Почему это важно для нас? Если говорить о философии нашего бренда... Почему мы в такую акцию ввязались? В основе философии бренда Билайн лежит такая простая мысль - мы помогаем нашим пользователям жить полной жизнью. А какая сегодня в нашем мире полная жизнь без интернета? Мы сформулировали мысль - людям хочется делиться тем, что с ними происходит в настоящий момент. Коммуникационную платформу бренда мы сформулировали одним простым словом Сейчастие! Чуть позднее покажу креативные материалы - нашу идею лучше передать в образах, нежели в словах.
Если переходить к нашей стратегии партнерства "Вымпелкома", можно сказать, что есть два направления партнерства. Прежде всего, партнерства с известными на рынке производителями девайсов, этим сегодня никого не удивишь, а также с популярными веб-сервисами. В этом мы выступаем в роли пионеров. Поскольку в отношении интернет-партнерств у операторов могут быть разные стратегии поведения. Есть операторы, которые упорно закрываются от сотрудничества с популярными веб-сервисами, мы, напротив, к этому абсолютно открыты и всячески это приветствуем, поскольку считаем своей задачей дать пользователю как можно больше возможностей.
Наверное, справедливый вопрос - "почему facebook"? Ответ, вероятно, вы знаете и сами - facebook это социальная сеть номер 1 в мире. Мы, как оператор, занимаем 6-е место в мире и считаем, что выступаем как достойный партнер. Нам также кажется продуманной стратегия развития facebook на мобильных устройствах. И мы всячески собираемся в этом помогать. Мы разделяем идею о том, что интернет "переедет" на мобильные устройства и мы стараемся всячески способствовать этому процессу. На наш взгляд, у facebook очень хороший потенциал для развития в России. У наших брендов взаимодополняющая философия, можно даже говорить об их эмоциональной близости в человеческом и в коммуникационном планах. Нам было легко работать над этой компанией, легко было выработать общие подходы по части того, что мы хотели бы сказать потребителю.
В завершение своей части выступления... мобильный интернет - это наше все. Для любого мобильного оператора, присутствующего сегодня на рынке, мобильный интернет - это основной драйвер роста. Мы делаем все возможное, чтобы обеспечить себе максимальный рост в этой области. Прежде всего, это происходит за счет роста проникновения смартфонов. Но также мы стараемся давать людям возможность пользования наиболее популярными сервисами. Социальные сети выступают в качестве идеального поля для деятельности. Если человек воспользуется тем, чем он привык пользоваться на десктопе, с мобильного телефона с хорошим мобильным приложением, как у facebook, вероятность того, что он и далее будет пользоваться мобильным интернетом, высокая. Это - "зачем мы это делаем". Мы надеемся, что такой человек станет лояльным пользователем мобильного интернета и всем от этого будет счастье.
Facebook запускает новый вид мобильной рекламы - с таргетингом на основе приложений, которые установлены на телефоне пользователя. Источником данных о приложениях будет служба Facebook Connect, которая позволяет пользователям Facebook логиниться на миллионы сайтов, используя данные своего FB-аккаунта. Более того, Facebook может также следить, что люди делают с приложениями (в отношении этой опции конечное решение в компании еще не принято).
Спорное намерение. Еще один шаг в сторону нарушения приватности пользователей. Если мобильная реклама обычно отслеживала, на какие объявления кликает тот или иной человек, то теперь предполагается анализировать еще и то, какие именно приложения человек ставит на свой телефон. Впрочем, Apple тоже заявляет в своей "политики приватности", что может таргетировать рекламу на основе информации о том, какие приложения пользователь скачивает из App Store и iTunes. Google так не делает, хотя и располагает аналогичной информацией.
В Facebook придумали и новую модель ценообразования. Традиционно, за показ мобильной рекламы деньги берут пропорционально 1000 показов. Facebook хочет получать денежку каждый раз, как какой-либо пользователь скачивает приложение на свой телефон. Реклама будет появляться в News Feed, в стриме апдейтов друзей на домашней странице. Соответственно, если кто-то, например, часто играет в игрушку Words with Friends (Zynga Inc.), ему будут показываться объявления с рекламой других игр Zynga.
Другое изменение не менее существенно - если до сих пор объявления показывались только тем пользователям, которые "дали согласие" на рекламу, например, лайкнув бренд или компанию в соцсети, то теперь планируется засовывать некоторые рекламные объявления в стрим без согласия пользователя. Юристы уже предупредили компанию, что она должна предусмотреть возможность отписки от рекламы.
У Facebook сейчас порядка 900 млн клиентов по всему миру. Запуск новой рекламы ожидается 16 июля 2012 года.
За пару месяцев до IPO Facebook, Yahoo подала на Facebook в суд, обвиняя (ох уж эта патентная хрень) в якобы имевшем место нарушении патентов Yahoo. И вот стороны решили прекратить кормить суды и адвокатов, вместо этого будет проведено кросс-лицензирование. Кроме того "высокие договаривающиеся стороны" решили создать рекламное партнерство - Facebook будет добавлять "социальную поддержку" инициативам Yahoo.
Из этой истории два вывода: Facebook достаточно зубаст, чтобы отбиваться даже от крупнейших американских акул. Традиционные интернет-компании ощущают потребность в кооперации с соцсетями, то ли "на всякий случай", то ли из-за уверенности в их перспективности.
В "Мегаполисе" прочел интересную статью Валентины Владимирской, где со ссылкой на слова гендиректора The Chocolate Томаса Немура говорится:
"..в ближайшие 2–3 года в Казахстане число social media пользователей достигнет 3,5–4 млн, или 40–50% интернет-пользователей. FB утвердится как наиболее эффективная социальная сеть. В ближайшие год-полтора первые FB страницы достигнут аудитории в 75–100 тысяч фанов, и бренды начнут продажу рекламы. И уже через полгода-год бренды должны начать трактовать social media пользователей как медиа-поставщиков"
Мое мнение, господин Немура погорячился со сроками. Если я правильно понял, г-н Немура из Литвы, оттуда, вероятно, многое видится по-иному. Все же популярность Facebook в Скандинавии и в Балтии много выше, чем в Казахстане. Но направление движения, тем не менее, совпадает и, в перспективе, прогноз может сбыться, даже если этого придется еще подождать.
А как вы оцениваете перспективы Facebook в Казахстане?
