tmt consulting делится оценками рынка платного ТВ в России

В России все еще растет число абонентов платного ТВ (радует только Москва, где продолжается отток). По итогам 2020 года, по оценкам агентства tmt consulting, число абонентов достигло 46,2 млн что соответствует приросту +1.8% (в 2019 году было 2.5%) относительно уровня 45,3 млн в 2019 году, а проникновение 2020 оценивается на уровне 81,5%. Эти абоненты заплатили за платное ТВ 104,6 млрд рублей (+2% к 102,4 млрд в 2019 году), то есть ARPU вырос на 0.4 руб до 190 рублей в месяц. Основная причина низкого роста ARPU - операторы в 2q2020 не отключали абонентов даже при нулевом балансе, а новых абонентов заманивали значительными скидками. 

На фоне общей стагнации выделялось только направление IPTV, где прирост оценивается в 0,83 млн пользователей, которых засчитали себе Ростелеком, МТС и ВымпелКом. Кабельное ТВ продолжает демонстрировать отток клиентов, а оставшиеся платят все больше из-за повышения тарифов. Спутниковый сегмент практически не растет, разве что абонбаза МТС преодолела рубеж в 1 млн подключений. 

Топ-5 российских операторов платного ТВ, в тысячах абонентов не изменился. 

МТС растет быстрее, наращивая отрыв от ЭР-Телеком. Ростелеком постепенно приближается к Триколору. Впрочем, кого интересует "число абонентов", намного интереснее выручка оператора от данной деятельности. И здесь можно наблюдать, что Ростелеком заработал более, чем вдвое больше Триколора, а ЭР-Телеком вновь обставил МТС, пусть и всего на 1%.  

(слева - по абонентам, справа - по выручке)

Аналитики обещают, что в 2021 году мы продолжим наблюдать стагнацию на рынке платного ТВ. Если и будет положительная динамика, то на уровнях менее 1%. А вот выручка вполне может прирасти на 2.5-3,0%, тарифы будут ползти вверх. Прогноз объема доходов на рынке по итогам 2021 года - более 107 млрд руб. 

Отчет в .pdf 

--

Российский рынок платного ТВ в 1q2020 - без роста

Сегодня сразу два российских агентства, Telecom Daily и TMT представили свои оценки итогов рынка платного ТВ России в 1q2020.

В частности, по оценкам TelecomDaily общее число абонентов платного ТВ в РФ по итогам 1q2020 выросло на 82 тысячи до 44,112 млн домохозяйств. Оценка проникновения сервисов платного ТВ - 79%. Средний чек на одного абонента - 190 руб в месяц.

Динамика абонентских баз Топ-5 участников рынка была разнонаправленной.

Если Ростелеком и МТС продолжали наращивать свои абонбазы - на 70 тыс. и на 75 тыс., соответственно, то ЭР-Телеком и Триколор на "самоизоляции" ничего не выиграли, а Орион так и вовсе потерял 72 тыс. абонентов.  Оценки касаются только рынка b2c. 

Комментирует гендиректор ИАА «TelecomDaily» Денис Кусков: «Если прирост рынка в 2019 году оказался в два раза хуже, чем в 2018, то в 2020 году он будет еще хуже. Первый квартал показал, что прирост на уровне 100 тысяч за квартал будет считаться удачным вариантом. Ввиду этого, по нашим прогнозам, по итогам 2020-го будет подключено не более 400 тыс. домохозяйств. При этом очевидно, что операторы по-прежнему заинтересованы в увеличении выручки с каждого абонента и пытаются добиться этого за счет расширения спектра услуг».

В ТМТ Консалтинг оценили прирост числа абонентов платного ТВ в 80 тысяч (0.2%) до 45,4 млн. Это меньше, чем когда-либо ранее.

Исторически первый квартал обычно показывал отрицательную динамику, вот и в 1q2020 выручка операторов снизилась на 1.8% до 26,4 млрд рублей. На результате отразился не только сезонный спад, но и многочисленные акции, которыми большинство крупных игроков пытались привлечь абонентов.

Средний счет на абонента в TMT оценили в 194 рубля без НДС (+5 руб год к году). 

Единственным растущим сегментом остается IPTV, +180 тысяч, причем более 90% от этих подключений пришлось на Ростелеком, МТС и ВымпелКом. Впрочем, продолжают перетаскивать абонентов на пакеты IPTV + ШПД и небольшие локальные операторы.

Абонбаза спутникового ТВ сократилась на 60 тысяч (-0.3%). Заметный отток у Ориона не скомпенсировал прирост спутниковых абонентов у МТС.

Сократилось и число абонентов кабельного ТВ - на 40 тыс. (-0.2%).

Лидером в 1q2020 по относительному и абсолютному приросту абонбазы стала компания МТС. Росту помог вывод на рынок новых конвергентных тарифов со скидкой на пользование тремя услугами составила 40%

База Ростелекома также росла быстрее рынка, в частности, число абонентов IPTV выросло почти на 2%. Прирост у ЭР-Телеком объясняется приобретением томского оператора HTC.

На фоне Ориона, потерявшего в 1q2020 более 70 тысяч пользователей, Триколору удалось сохранить показатели на уровне конца 2019 года. Одним из "крючков", удерживающих абонентов, стал сервис Мультиэкран, позволяющий просматривать спутниковые каналы на допустройствах - смартфонах, планшетах и Smart TV. 

С учетом небольших изменений абонбаз, операторы в 1q2020 не поменяли свои позиции на рынке.

Как по числу абонентов, так и по выручке

В Москве, по оценкам TMT, число абонентов по итогам 1q2020 сократилось менее чем на 0,1%. Заметный рост продолжался только у компании МТС - абонентская база оператора за квартал выросло еще на 19 тысяч.

В итоге, по выручке, за Ростелекомом сохраняется доминирующая доля в 54%, а МТС пока что добрался только 12%. Впрочем, это уже третий результат по рынку.

Александр Мельников, гендиректор MCN Telecom, прокомментировал результаты исследования рынка виртуальных АТС России за 2019 год, проведенного в ТМТ Консалтинг. В частности, он привел данные о том, что абонбаза MCN Telecom насчитывает около 8500 малых и средних компаний, что соответствуюет приросту примерно на 15% год к году. Из этих компаний, более 90% пользуются Виртуальной АТС. Выручка год к году выросла на 20%. По собственным оценкам MCN Telecom, доля компании на рынке ВАТС в денежном выражении, составляет порядка 5%.

Важно понимать, что, минимум, еще три участника, которые представлены в рейтинге, пользуются номерной емкостью MCN Telecom, что позитивно влияет на выручку компании. В MCN Telecom активно развивают направление аренды ресурсов как сети местных узлов связи, так и MVNO, МГ/МН сети и не только. Сеть местных узлов связи MCN Telecom работает в режиме коммерческой эксплуатации в 63 крупных городах России, а до конца года их число вырастет до 70.

В 2020 году в компании ожидают роста выручки от таких новых допуслуг, как объединение телефонии, сервисов распознавания и синтеза речи (Text-to-Speech / Speech-to-Text), позволяющих бизнесу автоматизировать входящие/исходящие звонки и диалоги. В частности, компания начала предлагать клиентам услугу "Колл-центр без сотрудников". В MCN Telecom уверены, что использование "Автообзвона" в комбинации с "Голосовым роботом" и "Виртуальной АТС" это способ в 2-3 раза повысить эффективность и оптимизировать расходы на актуализацию клиентской базы, идентификацию и информирование клиентов, сбор обратной связи, оценку качества услуг и так далее. Практика показывает, что новое решение интересно ЖКХ, стытовым компаниям, интернет-магазинам, микрофинансовым организациям, медучреждениям.

----

Новости телекома и IT удобно читать в телеграм-канале abloud62, телеграм-трансляции и анонсы пресс-релизов вы найдете в канале abloudRealTime. Также подписывайтесь на страницу facebook.com/ABloud/

Российский рынок телекоммуникаций: предварительные итоги 2015

«ТМТ Консалтинг» подготовил отчет «Российский рынок телекоммуникаций 2015-2020». Привожу его текст для вас - это предварительные итоги развития отрасли связи в 2015 году. 

По предварительным данным «ТМТ Консалтинг», объем рынка телекоммуникаций в 2015 году достиг 1674 млрд руб. Темпы роста доходов составили 2,1%, что несколько выше динамики предыдущего года (1,7%).

Причинами небольшого увеличения динамики рынка стал значительный рост доходов от услуг платного ТВ, а также эффект от изменения курса иностранной валюты при расчетах за ряд межоператорских услуг, оказываемых на международных направлениях.

Структура сегментов телеком рынка

и динамика изменений на рынке 

Традиционный драйвер рынка, сегмент мобильной связи, формирующий свыше половины доходов отрасли, впервые за многие годы продемонстрировал рост ниже, чем рынок в целом, а также ниже, чем годом ранее (1,2% в 2015 году против 1,9% в 2014 году). Хотя с точки зрения увеличения числа абонентов 2015 год должен стать рекордным за последние 5 лет – размер абонбазы увеличится на 10 млн., все крупные операторы продемонстрировали снижение ARPU.

ARPU федеральных мобильных операторов РФ, руб. 

Продолжается снижение темпов роста и в сегменте широкополосного доступа в интернет. При проникновении 53% на конец 2015 года рынок насыщен не только в крупных, но и в большинстве средних городов. Как следствие, за год число частных пользователей выросло лишь на 3%, практически на столько же увеличились доходы. Рост ARPU от услуги затруднен в условиях высокой конкуренции, а также в связи с тенденцией к пакетированию услуг (интернет+ТВ и интернет+ТВ+телефония). Обеспечивая операторам рост доходности от одного абонента и повышая его лояльность, абонент платит фактически меньше за каждую из составляющих пакета, чем если бы он приобретал их по отдельности.

В сегменте платного ТВ проникновение на конец 2015 года еще выше – 71%. Рост числа пользователей, соответственно, был также невелик – менее 4%, в то время как годом ранее он составил почти 9%. Однако в доходах рынок вырос за год на 21%. Столь значительный рост был связан с тем, что в начале года большинство операторов, чтобы компенсировать растущие расходы на закупку контента, подключение и обслуживание абонентов, вынуждены были пойти на повышение тарифов. Как следствие, средний счет на одного абонента увеличился за год в среднем по рынку на 14% до 151 руб.

Как и в предыдущие периоды, в 2015 году продолжилось падение доходов во всех подсегментах фиксированной телефонной связи, что связано с уходом трафика в мобильные сети и ОТТ-сервисы. За год от услуг телефонной связи отказались 1,8 млн абонентов. Хотя на смену традиционной телефонии приходят новые сервисы, в обозримом будущем эта услуга продолжит существовать: по прогнозам «ТМТ Консалтинг», ее проникновение снизится с текущих 45% до 34% в 2020 году.

В последующие 5 лет «ТМТ Консалтинг» прогнозирует снижение темпов роста российского рынка телекоммуникаций. Среднегодовая динамика в 2015-2020 гг. (CAGR) составит 1,3%. Как в фиксированной, так и в мобильной связи рост доходов от доступа в интернет и других услуг компенсируется падением доходов от голосовой связи, трафик которой перетекает в преимущественно бесплатные ОТТ сервисы. Можно ожидать, что новый прорыв на телекоммуникационном рынке будет связан с технологией 5G, однако ее коммерческое внедрение ожидается после 2020 года.

Тем не менее, существует ряд подсегментов телекоммуникационного рынка, которые будут демонстрировать высокие показатели роста в ближайшие 5 лет. Крупнейшие из них включают: 

- Рынок мобильного интернет-доступа

- Рынок М2М

- Рынок SMS-рассылок

- Рынок услуг CDN

- Рынок ОТТ ТВ-сервисы

- Прочие ОТТ-сервисы, реализуемые на фиксированных и мобильных сетях

Кроме того, операторы связи продолжают осваивать не включаемые в телекоммуникационный рынок ИТ-услуги, наиболее перспективные из которых – услуги дата-центров и облачные сервисы. 

Также перспективными являются услуги на базе больших данных (big data), однако это направление еще не сформировалось как рынок, и по крайней мере в ближайшие 2 года возможности больших данных будут преимущественно использоваться для решения внутренних задач операторов связи.

За дополнительной информацией обращайтесь: Константин Анкилов, управляющий партнер ТМТ Консалтинг тел.: +7 (495) 740-9880  e-mail: info@tmt-consulting.ru  

+ + 

J'son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования рынка платного ТВ в Республике Казахстан

По данным аналитиков, кроме абонентов платного ТВ, в РК присутствуют пользователи бесплатных пакетов OTUA TV, а также владельцы пиратских спутниковых тарелок, которые также могут рассматриваться потенциальными потребителями расширенных пакетных предложений, таких порядка 620 тыс. домохозяйств.

Согласно оценкам J'son & Partners Consulting, рынок платного ТВ вырос до 1.6 млн домохозяйств по итогам 2014 года. Проникновение выросло до 35%. Прогноз J&P до 2017 года - абонентская база платного ТВ в РК может достигнуть болеее 2.5 млн домохозяйств.

В РК рынок платного ТВ развивается динамично, в период с 2012 года по 2017 год проникновение услуги увеличится с 24% до 52%.

Основной сегмент рынка - 69% от общей абонбазы - это кабельное ТВ. В период до 2017 года серьезных подвижек в долях на рынке не предвидится, будет расти доля спутникового ТВ, в основном, за счет кабельного ТВ.

Основные игроки рынка платного ТВ в РК представлены четырьмя основными игроками: АЛМА-ТВ, Казахтелеком, OTAU, ICON. Доля "других" - порядка 11%.

По оценкам J'son & Partners Consulting, объем рынка платного ТВ в Казахстане в долларовом эквиваленте в 2014 году снизил темпы роста, примерно до 4% относительно 2013 года, что связано с девальвацией национальной валюты в феврале 2014 года. ARPU при этом сократилось до $6.6.

В перспективе до 2017 года рынок сохранит устойчивый средний рост более 20% в года, при условии стабильности курса валюты. На конец периода рынок может вырасти до $241 млн.

В денежном выражении рост рынка платного ТВ нестабилен, чему виной волатильность тенге. Аналитики J'son & Partners прогнозируют рост показателя ARPU за счет VAS и перехода абонентов на премиальные пакетные предложения. Развитию рынка платного ТВ в Казахстане может мешать государственное регулировани и развитие стандарта DVB-T2. Вероятность этих событий аналитики не считают высокой.

++
рынок платного ТВ в Казахстане
источник: json.tv
++

Российский рынок платного ТВ - 2014/2015. Взгляд iKS Consulting

Рынок платного ТВ – 2014

- Объем рынка вырос на 12% и составил 61,2 млрд руб. 
- Число абонентов увеличилось на 7% и превысило 37,5 млн 
- Число абонентов цифрового ТВ выросло на 15% до 21,9 млн

Рынок платного ТВ – 2014. Географическая структура

Традиционно велико проникновение услуг платного ТВ в Центре и на Северо-Западе. При этом Сибирь, Юг и Дальний Восток показывают наибольшие темпы прироста по сравнению с 2013 годом.

Проникновение услуги платного ТВ по ФО, 2014П / 2013

Динамика роста абонентской базы платного ТВ по ФО, 2014П / 2013

Рынок платного ТВ – 2014. Структура по технологиям

Лидером по приросту остается IPTV, которое опережает кабельное и спутниковое ТВ.

«Старение» аудитории телевидения

Среднесуточное время просмотра ТВ населением России (городов 100 000+), часов в день

Смотрят только телевизор

10% жителей крупных городов не смотрят телевизор. Средний возраст этой группы – 29 лет, треть из них - женщины

65% смотрят телевизор ежедневно, в старшей возрастной группе этот показатель составляет 72%, в младшей - 38%.

Рынок платного ТВ. Способ доставки сигнала

В последние годы значительно снижается доля абонентов эфирного ТВ и пользователей коллективных антенн.

Среди абонентов платного ТВ 18,4% являются зрителями только общеобязательных каналов, остальные входят и в аудиторию платных каналов.

20% российских телезрителей готовы платить за то, чтобы смотреть телевидение без рекламы.

Рынок платного ТВ – 2015. Чего ожидать?

- Объем рынка вырастет на 5% и составит 64,4 млрд руб 
- Число абонентов увеличится на 4% и превысит 38,8 млн 
- Число абонентов цифрового ТВ вырастет на 7% до 23,5 млн

- Темпы роста рынка значительно замедлятся 
- Драйвером роста будут абоненты цифрового ТВ при практическом нулевом увеличении абонентской базы аналога

++ 
платное ТВ 
++

Ростелеком заманивает акцией 100 Мбит/с за 450 рублей в месяц

Ростелеком сообщает, что обслуживает 10.6 млн пользователей ШПД в Интернет и 2.2 млн подписчиков "Интерактивного телевидения". 

Поводом для выпуска пресс-релиза стала федеральная акция - до 31 мая 2014 года можно бесплатно подключить услугу и 4 месяца пользоваться интернет-доступом на скорости до 100 Мбит/с по тарифу от 450 руб. в месяц. На первый взгляд, интересное предложение, нужно только проверить, нет ли каких-то скрытых платежей и как можно отключиться от этой услуги, если она не понравится, или тарифы после акции покажутся неконкурентными.

Предлагается также еще одна акция "100 фильмов - 100 каналов - 100 рублей". Не сообщается, как долго действует данная акция.

==

«Ростелеком» предлагает распробовать скорость "Домашнего интернета" 

Пресс-релиз, через MForum.ru. «Ростелеком» проводит федеральную акцию для новых абонентов услуги «Домашний Интернет». До 31 мая 2014 года можно бесплатно подключить услугу и четыре месяца пользоваться доступом в Интернет на скорости до 100 Мбит/с по льготному тарифу – от 450 рублей в месяц.

Развитие сверхскоростного доступа в Интернет является важнейшим приоритетом «Ростелекома». Компания ведет активное строительство сетей оптического доступа, чтобы укрепить уникальное конкурентное преимущество – самое большое покрытие сетями ШПД территории России. «Оптическое» проникновение напрямую влияет на повышение качества жизни людей, создает новый комфорт пользования Интернетом и проведения досуга благодаря уникальным возможностям «Интерактивного ТВ» и различных мультимедийных сервисов от «Ростелекома». В целом компания обслуживает 10,6 млн пользователей широкополосного доступа в Интернет и 2,2 млн подписчиков «Интерактивного телевидения».

У абонентов «Ростелекома» есть возможность настроить доступ в Интернет под себя, подключив разнообразные дополнительные опции:
• «Ночное ускорение»: увеличение скорости передачи данных ночью в 2 раза;
• «Антивирус»: надежная защита компьютера с удобной помесячной оплатой;
• «Фиксированный IP»: предоставление постоянного IP-адреса.

Стать участником акции «Скоростной Интернет» можно оставив заявку на сайте компании www.rt.ru, обратившись в центры продаж и обслуживания или позвонив по бесплатному номеру 8-800-100-0-800.

Также новые абоненты «Ростелекома» могут поучаствовать еще в одной акции: «100 фильмов – 100 каналов – 100 рублей». Подключив «Интерактивное ТВ» в период действия акции всего за 100 рублей в месяц можно смотреть дома не только 100 популярных телевизионных каналов, но и специальную коллекцию из 100 фильмов сервиса «Видеопрокат». Коллекция фильмов, доступных по акции, включает популярные отечественные и зарубежных кинокартины разных лет и жанров.

Конспекты. Пользовательские предпочтения и тренды развития ТВ. #Ericsson

Это четвертый из серии отчетов Ericsson по данной теме. В 2013 году среди исследуемых стран была и Россия. Отчет сегодня в рамках пресс-завтрака представляли Татьяна Ледовская, ведущий аналитик Ericsson, и Константин Бурыхин, директор по развитию бизнеса в области ТВ и медиа Ericsson в регионе Северная Европа и Центральная Азия.

Почему Ericsson подготовила такой отчет. Для Ericsson на глобальном уровне направление ТВ является стратегическим. Это подтверждается в том числе нашими недавними приобретениями. Формат опроса выбран потому, что сегодня именно пользователь определяет то, каким будет ТВ будущего. 

К.Бурыхин: В отрасли ТВ и медиа я работаю около 8 лет. Мне близка тема отношений пользователей и операторов, операторов и производителей. Хотелось бы подтвердить, насколько стратегически важным для Ericsson является такое направление деятельности, как ТВ. 

У нас есть глобальный ориентир - мы прогнозируем, что к 2020 году в мире будет насчитываться 50 млрд подключенных к интернету пользовательских устройств. Это будут самые разнообразные устройства, сейчас уже можно видеть на выставках, например, холодильники с интернетом. Согласно прогнозу, как минимум 15 млрд из этих подключенных устройств, смогут воспроизводить видео, как минимум, в формате HD. 

В отрасли коммуникаций есть и другие яркие тренды, на которые мы также ориентируемся, исходя из которых строим наши решения. 

Прежде всего, это рост трафика передачи данных. На эту тему выходит много отчетов, есть общие данные, что в последние годы трафик даже не удваивается, а более, чем удваивается. Для нас особенно интересен рост доли видеотрафика в общем объеме трафика передачи данных.  К 2018 году, согласно прогнозам, доля IP-трафика видео будет составлять 2/3 от всего трафика. 

Если говорить конкретно о платном ТВ, то интернет видео, то есть видео через интернет, пока что не является лидирующим. В лидерах пока что остаются операторы традиционные - кабельные, спутниковые. Но рост числа пользователей интернет видео втрое опережает рост числа пользователей услуг традиционных операторов платного видео. 

Еще один тренд - рост интернет-трафика мобильногого видео. Причина здесь, как минимум, в росте числа девайсов для просмотра видео на душу населения. Сейчас у немалого числа людей есть планшет, смартфон и компьютер. Активное развитие LTE является фактором, который ускоряет темы роста трафика видео. Наш прогноз говорит о том, что к 2018 году примерно половина всего трафика интернет видео будет приходиться на мобильные устройства. 

Новая парадигма просмотра видео - BBC было вещателем Олимпийских
игр в Лондоне. По данным компании, Олимпиаду смотрели в сети интернет
40 млн пользователей в США. Трафик составлял 2.8 ПБ в день.
Зеленым цветом выделен "прямой эфир" в интернете. Красным - VOD (видео
по запросу, т.е. просмотры ранее выложенных роликов).  

ТЛедовская: В этом исследовании мы решили сосредоточиться на ТВ, поскольку видим существенные изменения в этой области. Если говорить об отчете по России, немалое внимание в нем мы уделили OTT-сервисам. 

Хотела бы немного дополнить тему статистики. Если в прошлом году проникновение лэптопов было где-то на уровне 46%, то к лету 2013 года оно выросло более, чем на 10%, тогда как проникновение стационарных компьютеров выросло на 5%. Это устройства, готовые к подключению к интернету при его наличии. Наличие устройства, способного отображать видеоконтент и интернет-подключения непосредственно влияют на те способы, которыми потребляют видеоконтент.  

Некоторое время тому назад было модно говорить "я не смотрю ТВ". Вероятно потому, что ТВ поставляло скучный контент. И даже если контент был интересным, то его просмотр был сродни событию, в каком-то смысле. Чтобы посмотреть кино, семья собиралась у экрана в то время, которое было указано в ТВ-программе, напечатанной  в какой-нибудь газете.  Это было ожидаемым событием. Сейчас у нас, как правило, нет времени на то, чтобы "сесть и посмотреть" кино или матч. И, разумеется, мы не хотим быть привязаны к какому-то независящему от нас расписанию показов. Видеоконтент сейчас потребляется в те моменты, когда это нам удобно, зачастую в параллель с другими делами. 

Просмотр ТВ и видео как один из видов

отдыха и досуга

53% опрошенных отметили, что ТВ

просмотр в традиционном формате

не подходит их стилю жизни

Более того, появляются и новые особенности потребления. Если у человека нет возможности посмотреть фильм целиком (выделить 1.5-2 часа времни в нашем графике сегодня непросто), можно посмотреть часть фильма сегодня, часть - завтра. 

Просмотр ТВ и видео как

непрекращающийся вид деятельности

Новая тенденция – поэтапный просмотр

контента. Многие смотрят фильм не за

один, а за несколько раз

То есть люди сегодня смотрят видеоконтент тогда, когда им удобно, то, что им хочется, и на том устройстве, на котором им удобно. 

Можно наблюдать, как меняется динамика просмотра ТВ (пиковые часы). 

Распространение мобильных устройств
влияет на привычки

и поведение пользователей

У линейного ТВ есть два пика пользования - небольшой пик во время завтрака и более выраженный - вечером. График пользования мобильным ТВ иной. Человек может смотреть это ТВ постоянно, например, находясь в транспорте. 

Зрители совмещают просмотр ТВ с различными иными видами деятельности. Если раньше ТВ обсуждали в одной комнате, с теми, кто в ней находится, то сейчас это чаще параллельное с просмотром ТВ общение  Например, растет пользование чатом (MSN, Skype, Facebook), данные по России.

Кто-то одновременно с просмотром ТВ пишет в блоги или социальные сети. (Зеленым на картинке показаны данные 2013 года, голубым - 2011), данные по России.

Половина российских зрителей! Рост 12%.

Чего хотят зрители?

Этот опрос проводился в России с некоторой сегментацией аудитории - любители спорта, любители сериалов и т.п. На картинке данные агрегированы. 

Прежде всего, это, конечно, хорошее кино!

• Видео по запросу набирает

популярность, снижая «зависимость»

от линейного ТВ

• Все больше просмотров приходится на

долю мобильных устройств

• Безлимитное видео становится

доступным

• Всё большая нетерпимость к

рекламным роликам, прерывающим

просмотр

• Растущая готовность платить за

отсутствие рекламы

• Снижение количества скачиваний

Во-вторых они хотели бы расслабиться перед ТВ. 

Но современных зрителей более не устраивает, что им навязывают программу. Они хотят смотреть контент тогда, когда им удобно. 

Более всего их раздражает реклама - во всех четырех группах. Более того, люди готовы платить за то, чтобы у них не было рекламы. Сейчас нередко можно найти альтернативу контенту, иногда зритель выбирает контент худшего качества, но без рекламы. 

Появилась возможность смотреть передачи в записи. 

По нашему российскому исследованию, 94% владельцев iPhone пользуются OTT-услугами (это не только видео, это и интернет-телефония, и текстинг), для владельцев Android - это 74%. 

Сервисы

Причем интерфейс настолько простой, что так называемые цифровые мигранты, то есть люди старшего поколения, достаточно быстро учатся и сейчас уже способны смотреть ролики на Youtube, смотрят видео, смотрят интернет-ТВ. 

Источники рекомендаций контента

Какие можно сделать выводы?

Зрители не готовы больше быть привязаны к одному экрану, а хотят иметь доступ к избранному контенту с множества различных устройств. При этом каждое устройство служит своей определённой цели с точки зрения пользовательского опыта.

ТВ

Преимущества 

• Простота и удобство
• Высокое качество
• Для всей семьи
• "Диванный" просмотр

Назначение

• Проведение досуга
• Возможность живого обсуждения
• Средство борьбы с одиночеством

ПК или ноутбук

Преимущества

• Сдвиг во времени
• Контент без ограничений
• Индивидуальный просмотр

Назначение

• Активное потребление
• Многозадачность
• В любой точке дома (ноутбук)
• Во время путешествий (ноутбук)

Планшет и смартфон

Преимущества

• Позволяет убить время (одна из опций)
• Обеспечивает возможность просмотра "на ходу"

Назначение

• В пути
• В очереди
• Развлечение для детей

Сейчас все более набирает популярность новая модель пользования, основная черта которой - непрерывный просмотр на множестве устройств (на примере футбола) это выглядит так:

- На большом ТВ смотрим матч

- параллельно на смартфоне обсуждаем с приятелями и/или делаем ставки

- на ноуте запущена простенькая игрушка, позволяющая убивать время в скучные моменты спортивной трансляции или в паузах.

- на планшете можно какую-то допинформацию посмотреть оперативно. Или прихватить его, например, при переходе в другую комнату.  

Тезис мобильности можно проиллюстрировать. На картинке ниже оранжевым показано сколько часов то или иное устройство используется вне дома.

(это данные мировые)

А что в России в плане числа используемых экранов?

79% пользователей еженедельно совмещают просмотр ТВ с другими активностями на мобильных устройствах

...

Прим. АБ. Это не конец конспекта, но у меня вышло время, которое я мог уделить этой теме. Если вдруг увижу какой-то особый интерес к этой теме, могу вернуться к ней - благо есть полная запись. Для тех, кому интересно посмотреть все слайды, пусть и без расшифровки - они лежат, например, на моем канале в Slideshare.  

Архивы. ШПД: "Персональное ТВ" - перспективное направление?

На прошлой неделе в России произошло интересное событие. Один оператор, не так и важно, кто это был, запустил услугу «персонального ТВ». В переводе с языка маркетологов на общечеловеческий, суть нововведения в том, что место типовых «пакетов», которые, как правило, предлагает оператор связи, представляющий услугу платного цифрового ТВ, абонентам предлагается самостоятельно формировать пакет из нравящихся каналов.

Как вам такое нововведение?

У меня отношение к нему не однозначное. С одной стороны, я всегда за свободу выбора. Особенно, если это позволяет абоненту сэкономить на суммарных расходах на услугу. С другой стороны, оператор все же не решился предоставить абонентам реальную свободу выбора, Вместо этого предлагается обязательное подключение пакета «Базовый» из 76 каналов, и уже к нему – возможность добавления дополнительных каналов. Плата за каналы колеблется от 1 рубля в месяц до 300 рублей в месяц (диапазон цен, на мой взгляд, излишне велик, 300 рублей за 1 канал – это как-то слишком много). Все это, на мой взгляд, не позволит добиться цели – заметного увеличения числа пользователей.

Заодно риску высказать крамольную мысль – в России в целом не очень востребованы «тонкие настройки», когда человеку предоставляется сложный и детальный выбор – что именно, когда и как он хочет потреблять. Напротив, для большей части аудитории удобен и привычен выбор по принципу «получи, что дают», то есть из небольшого числа пакетов каналов, сгруппированных по тематическому принципу. Именно эта модель и будет, на мой взгляд, превалировать в ближайшие годы на рынке цифрового ТВ. Но для повышения лояльности небольшой группы потребителей (что-нибудь около 10% аудитории), стоило бы все же предоставлять абонентам возможность формирования индивидуальный пакет услуг без ограничений на число каналов в этом пакете.

Впервые опубликовано в Facebook-сообществе "Рыбное место" 2012.04.06 

Архивы. ШПД: Прогноз доходов от ТВ по запросам

По оценкам аналитиков, доходы от «ТВ по запросам» в общемировых масштабах составили по итогам 2011 года US$6.9 млрд, что на 29% больше, чем годом ранее. Глобальная экономическая рецессия негативно повлияла на рост доходов и график ниже отражает действие данного фактора. Тем не менее, к 2016 году ожидается, что доходы от «ТВ по запросам» удвоятся до US$13.8 млрд, что демонстрирует вдохновляющий рост относительно всего лишь US$1.4 млрд по итогам 2005 года. Прогноз выглядит оптимистичным, несмотря на низкие темпы роста доходов от подписок на услуги ТВ, а также рост конкуренции со стороны платформ онлайн-ТВ.

Прогноз роста доходов от «ТВ по запросам», по платформам, 2011-2016

Операторы платного ТВ смогут получить дополнительные «плюсы» от предоставления бесплатных программ по выбору абонентов. Достаточно сложно оценить вклад данного направления, но большинство операторов соглашаются, что бесплатные программы по запросам – это хороший инструмент для повышения лояльности абонентов.

Основные доходы, как ожидается, по-прежнему будут поступать от кабельного ТВ. Кабельное ТВ обеспечило 50% всех доходов в 2011 году, то есть порядка US$3.4 млрд. Доля доходов от кабельного ТВ вырастет до 53% (US$7.4 млрд) к 2016 году, по мере того, как все больше абонентов будут переходить на цифру и, благодаря этому, все большее число абонентов получит доступ к сервисам «по запросу».

DTH (direct to home – прием спутниковых программ непосредственно на домашний ТВ), как ожидается, будет постепенно терять рыночную долю. Доходы PPV (pay per view – с оплатой за просмотр) со спутниковых платформ, по различным оценкам в 2011 году составили 38% от всех услуг по запросам, что соответствует US$2.6 млрд. Хотя общий объем доходов от DTH вырастет к 2016 году до US$4.3 млрд, при этом доля доходов от DTH, как ожидается, снизится до 31%.

Операторы фиксированной связи немало вложили в развитие услуг IPTV, но многие из популярных видов контента сегодня предоставляются бесплатно. Доходы от IPTV по запросу, согласно оценкам, в 2011 году составляли US$835 млн, что соответствует 12% от общих доходов рынка. Хотя это все еще небольшая цифра, это намного больше, чем US$29 млн по итогам 2005 года.  

Источник

Впервые опубликовано в Facebook-сообществе "Рыбное место" 

В АКАДО перебдели?

10 июля абоненты кабельного ТВ "Акадо" внезапно остались без возможности смотреть CNN, Bloomberg и BBC. Но поскольку "Лебединое озеро" по другим каналам крутить не начали, абоненты недоумевали - что за фигня?

Сегодня оператор возобновил вещание каналов, так что пользователи, как это принято считать в России, отделались легким испугом. В компании объясняют свои действия тем, что несмотря на напоминания АКАДО руководству каналов о необходимости получить лицензии на вещание, CNN, Bloomberg и BBC клали с прибором на эту необходимость пока так и не получили эти самые "необходимые лицензии". Что интересно, это никак не смущает других участников рынка, которые бесперебойно транслируют уважаемые телеканалы.

Таким образом, Акадо оказалась в положении самого суетливого участника рынка.  Который суетится, выключает каналы, получает от них какие-то "необходимые подтверждения", которые, наверное, можно было бы получить и без перерыва в трансляции. Включает, но оговаривается, что "воз и ныне там". В общем, ведет себя на рынке, как Вицин в известной сцене из Кавказской пленницы: