Билайн adtech представил ИИ-помощника для создания текстов таргетированных SMS-рассылок

Операторы сотовой связи давно превратились в крупные IT-бизнесы. А какой сейчас IT-бизнес без ИИ? Новый сервис Билайн adtech предоставляется для клиентов платформы билайн.ПРОдвижение и позволяет создавать набор текстов, призванных привлечь внимание целевой аудитории и повысить эффективность кампании. 

На основе введенных пользователем данных: описания товара или услуги, целевой аудитории, призыв к действию, наличие скидки или промокода, ИИ генерирует до 10 вариантов текста для таргетированной SMS-рассылки. Клиенту остается выбрать один из предложенных вариантов, либо скомбинировать текст из нескольких или доработать выбранный. 

ИИ в своей работе учитывает как общие требования к рекламным текстам, так и информацию, представленную клиентам. 

ИИ помощник нацелен на поддержку в подготовке кампании, позволяя сэкономить время и избежать ошибки. Не ставилась задача заменить профессиональных копирайтеров, ИИ лишь помогает создавать качественные тексты, упрощая процесс и повышая его эффективность.

Новый инструмент доступен на сайте билайн.ПРОдвижение, им может воспользоваться любой зарегистрированный пользователь.  

-- 

МТС купил еще одну компанию с экспертизой в области AdTech - Buzzola

МТС выкупила 67% в капитале группы Buzzoola (ООО «Баззула Интернет Технологии» и ООО «Баззула Рекламные Технологии»), компании с опытом работы на рынке нативной рекламы. В МТС ожидают, что это поможет ускоренному развитию собственного AdTech направления. У МТС есть право в 2024 году довыкупить оставшиеся 33%. Buzzoola продолжит функционировать как отдельная компания в составе ООО Стрим, дочерней компании МТС. 

МТС планирует включить в свой AdTech контур рекламную биржу AdEx и SSP-платформу Buzzola, которые дополнят собственные решения DSP и DMP МТС. 

Напомню расшифровку аббревиатур:

SSP (Supply/Sell Side Platform) – технологическая платформа, с помощью которой паблишеры, конкретные сайты или рекламные сети могут продать свой инвентарь - рекламные площади.

DSP (Demand Side Platform) – автоматизированная система покупки рекламы, с помощью которой конечные рекламодатели (бренды) и рекламные агентства покупают показы рекламы аудитории.

DMP (Data Management Platform) – платформа управления данными, которая собирает, систематизирует и анализирует сведения об аудитории из разных источников. 

Охват сети Buzzola по данным компании - более 70 млн уникальных пользователей в месяц, объем месячного трафика - 450 млрд запросов рекламы. Кроме стандартных медийных форматов используются также уникальные infeed инструменты. 

Новые возможности пойдут на усиление рекламной платформы МТС Маркетинг, работающей с использованием Big Data МТС. 

пресс-релиз МТС

-- 

Дочка МТС стала ОРД

ООО "МедиаСкаут", дочерняя компания МТС, включена в реестр Роскомнадзора в качестве оператора рекламных данных для работы с единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР). 

Новое рекламное законодательство уже действует на бумаге, но в реальности оно только обрастает конкретикой воплощения. С 1 сентября 2022 года участники рекламного процесса обязаны передавать в РКН сведения о размещенной в сети интернет интернет-рекламе. Передаче в РКН подлежит содержание рекламы, сроки размещения, стоимость контрактов и информация о заказчике. Ведомство обещает хранить собранную информацию в течение года, предоставляя доступ к ней для ФАС и ФНС. 

В рекламной цепочке появляется новый участник - операторы рекламных данных. Их обязанность - консолидация информации о рекламных кампаниях, они могут получать и передавать соответствующую информацию по поручению рекламораспространителей, рекламодателей или рекламных площадок. ОРД может стать только компания, аккредитованная в РКН. 

«ООО МедиаСкаут обладает необходимыми техническими возможностями и профессиональными компетенциями для выполнения функций ОРД. Мы готовы гарантировать нашим партнерам безопасность обработки и хранения их информации, оперативной передачи в систему ЕРИР, а регулятору – удобный формат взаимодействия с нашей информационной системой», - комментирует утверждение компании в реестре регулятора генеральный директор МедиаСкаута Николай Мельников.

пресс-релиз МТС

-- 

МТС о динамике спроса на цифровой маркетинг и рекламу

Компания МТС предоставила аналитические данные за 9 месяцев 2022 года по Ростовской области. С января по сентябрь количество компаний, использующих таргетированную рекламу в интернете и целевые SMS-рассылки, выросло на 25% год к году.

Более других возможностями продвижения на основе BigData интересуется сфера торговли. Доля таких заказчиков достигла 55% в объеме новых подключений к сервису "МТС Маркетинг". Также услугой все активнее пользуются медицинские центры, лаборатории и страховщики, ориентированные на ОМС - их доля 23%. 

Для чего применяется сервис? Чаще всего для точечного информирования покупателей об акциях, скидках и сезонных предложениях. 

«Сейчас у бизнеса на первом месте стоит задача увеличить прибыль, а затраты на рекламные кампании уменьшить. Чтобы этого достичь предприниматели Ростовской области стали активно искать новые способы продвижения товаров и услуг, а также пробовать digital-сервисы для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Яркое тому подтверждение — стремительный рост спроса на сервис «МТС Маркетолог», который позволяет запускать цифровую рекламу с учетом сотен параметров, в том числе, интересов аудитории и геолокации. Таким образом бизнес не переплачивает за «холодные» контакты и значительно экономит рекламные бюджеты», — отмечает директор филиала МТС в Ростовской области Игорь Марьясов.  

пресс-релиз МТС

--

Вымпелком предлагает рекламодателям платить только за результат

Вымпелком не первый год оказывает рекламные услуги. В рамках новой инициативы, компания предлагает оплачивать только целевые действия, интересные рекламодателю. Это может быть звонок (соответствующий заранее оговоренным параметрам), заявка, полученная с формы на сайте, установка мобильного приложения или действие внутри него. 

Как воспользоваться предложением? Рекламодатель заполняет заявку, в ней указывает требующееся действие, его желаемую стоимость, а также общий бюджет. В билайн анализируют пожелания, уточняет цену за действие, прогнозирует вероятное количество и общий бюджет кампании. Если итоговая цифра устраивает рекламодателя, кампания запускается. 

Ключевой момент - оплате подлежит не согласованная цифра, а то, что получится по факту совершенных действий. То есть цена, как я понимаю, может измениться в сторону увеличения или уменьшения. 

Вымпелком для выбора целевой группы использует доступные компании большие данные, что должно сделать кампанию эффективной. В ходе кампании сотрудники Вымпелком постоянно пробуют новые логики, исключают неэффективные стратегии, что также работает на результат.  

Для решения задач клиентов Вымпелком задействует социальные сети и поисковики, а также собственные каналы, включая программатик-рекламу на базе технологической платформы OTM, SMS- и push-рассылки, таргетированные голосовые звонки. 

Предложением заинтересовались некоторые из клиентов компании, прежде всего, банки, девелоперы, компании, которые оказывают b2b-услуги, в частности услуги лизинга. Впрочем, потенциальная аудитория, конечно, шире. 

Рынок рекламы уже не первый год движется в сторону оплаты за результат, пусть и не быстро, так что решение Вымпелком должно найти растущий спрос, если цена достижения результатов кампании будет конкурентоспособной. 

пресс-релиз билайн

-- 

Вымпелком приобрел рекламную платформу

Формально, речь идет о приобретении, на деле - мажоритарной долей ООО "Программатик холдинг" и до этого владела VEON Ventures. Так или иначе, но теперь ГК ОТМ (Онлайн технологии и медиа) принадлежит ПАО "Вымпелком" вместе с компанией ООО "Программатик холдинг", заметным участником рынка Adtech. 

В собственность Вымпелкома перешли как активы, которые были на балансе VEON Ventures, так и остаток пакета акций. 

Это усиливает позиции оператора на рынке AdTech. В планах оператора - расширить географию работы OTM на рынки присутствия группы VEON. OTM сохранит текущий менеджмент и будет действовать как операционно-независимая компания. 

Максим Зайков, исполнительный вице-президент по корпоративному бизнесу билайн:

«Мы постоянно совершенствуем и расширяем спектр услуг под разные задачи бизнеса. Покупка компании ОТМ очередной логичный шаг в этом направлении. Итогом сделки стало создание компании, оказывающей рекламные услуги полного спектра, от full-service до self- service, на данных телеком оператора. Совместный опыт экспертов билайн AdTech и специалистов ОТМ позволит нашим клиентам получить лучший клиентский опыт от размещения интернет-рекламы, оптимизировать процесс закупки и снизить затраты, получив все услуги у единого поставщика».

Дмитрий Лазарев, директор по рекламному бизнесу билайн:

 

«Уже сейчас объединенная компания AdTech билайн и ОТМ находится в топ-5 технологических рекламных игроков рынка в России. У нас получился многопрофильный продукт для data-ориентированного маркетинга, позволяющий в условиях дефицита рекламного инвентаря усилить правильную «эксплуатацию» Big Data и ее интеграцию с собственным AdTech инвентарем. Это позволяет предложить рынку набор рабочих рекламных инструментов».

Платформа OTM позволяет проводить алгоритмические закупки рекламы на мобильных устройствах и стационарных компьютерах. Для таргетирования рекламы платформа использует инструментарий BigData. В группу входит также сеть интернет-видеорекламы Videonow. В 2017 году OTM запустила собственную сеть мобильной видеорекламы VideoTarget. 

пресс-релиз Вымпелком

-- 

B2B: Вымпелком поможет оценить эффективность рекламы до ее запуска

Для решения этой задачи, маркетинговый сервис "Мобильные опросы" дополнили инструментом для определения эффективности рекламы под названием "Индекс рекламы билайн". 

Механизм сервиса основан на проведении опроса. В рамках такого опроса оператор демонстрирует рекламу группе респондентов, затем участники опроса заполняют анкету, оценивая креатив по различным параметрам. Респонденты подбираются по параметрам целевой группы с помощью Big Data. Ссылка участнику опроса может прийти по SMS, в push-уведомлении или по e-mail. Число анкет измеряется сотнями и зависит от целей исследования. 

Заказчик исследования получает аналитический отчет, где набор индексов характеризует потенциал креатива, интерес аудитории и потенциал рекламы. На основе отчета заказчик может принять взвешенное решение - запускать ли масштабную компанию или что-то доработать в креативе. 

Таким образом, билайн предлагает рынку инструмент, который позволяет сэкономить средства, а также сделать рекламу более целевой и релевантной для аудитории. 

пресс-релиз билайн

--

МТС начала использовать городскую 3D-рекламу

МТС задействовала новый формат наружной рекламы - 3D-контент для объемных конструкций Digital Cube. Это рекламная конструкция высотой 7 метров, которая предназначена для демонстрации оптических иллюзий в Ultra HD-качестве. 

Размещен Digital Cube в подмосковном Одинцово. Вместо привычного рекламного контента на экранах куба показываются 3D-ролики, которые по задумке должны "погружать" зрителя в разворачивающиеся истории. Каждый ролик раскрывает один из продуктов экосистемы МТС - онлайн-кинотеатр KION, МТС Music, билетный сервис МТС Live, сеть 5G и МТС Auto. 

 

Идея проекта - за счет реалистичности графики - разрушить стену между контентом и зрителем. На нее работает также использование музыки и саунд дизайна. 

Это совместная разработка с мировой студией интерактивных медиа Sila Sveta, которая занимается созданием зрелищных digital-инсталляций и шоу по всеми миру. Площадку для тестирования предоставил медиахолдинг MAER. 

«Мы планируем и дальше развивать использование современных технологий в своей рекламе и надеемся, что город будет поддерживать появление нового инвентаря для реализации подобных проектов. Ведь это тот самый случай, когда реклама не раздражает и захламляет город, а становится частью современного облика города, своего рода арт-объектом, как в Нью Йорке, Сеуле, Гонконге и Токио. Для рекламодателей это тоже отличные возможности – привлечь внимание людей сейчас становится все труднее в таком потоке информации», – рассказывает директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева.

пресс-релиз МТС

--

Брюс Уиллис попал в многосерийный семейный блокбастер МегаФон

Компания "МегаФон" отходит от традиционных рекламных форматов, вместо них выходит многосерийный семейный блокбастер к участию в котором привлекли Брюса Уиллиса и Азамата Мусагалиева. Они будут играть напарников-спецагентов. 

Каждая серия - завершенный эпизод, который призван продвигать тот или иной продукт МегаФона. Агенты оказываются в ситуациях, с которыми может столкнуться абонент оператора. Традиционный тандем опытного агента и молодого напарника вместе может выйти из любой сложной ситуации. 

Брюс Уиллис, как всегда немногословный и бескомпромиссный, омоложенный с помощью нейросетевых технологий, символизирует надежность и справедливость, Азамат Мусагалиев, которого могут узнавать в молодежной аудитории, находчив и может находить выгоду даже в сложных ситуациях. За генерацию образа Брюса Уиллиса в сериале отвечает компания Deepcake, датасет состоит из 34 тысяч кадров фильмов и видеоматериалов с участием Брюса Уиллиса.

Первый эпизод посвящен новому тарифу МегаФон - "Первый семейный", предложению без абонентской платы, которое позволяет общаться с близкими бесплатно и безлимитно при любом балансе. Режиссер - Илья Найшуллер. 

«Новый подход к рекламе, создание качественного сериала вместо традиционных форматов станет очередным изменением, выделяющим наш бренд на рынке, и поможет нам стать еще ближе к нашим клиентам. Мы проанализировали потребности абонентов и выяснили, что важнейшими ценностями для них являются справедливость, надежность и выгода. Эти ценности уже находят отражение в наших продуктах, в частности, в линейке #БезПереплат. Уверен, формат сериала с дуэтом напарников очень точно передаст все преимущества МегаФона», – говорит коммерческий директор МегаФона Влад Вольфсон.

«Для меня это первый подобный опыт съёмок с использованием технологии генерации лиц. Я впечатлён результатом и тем, насколько сегодня технологии меняют и облегчают привычные процессы. В первой серии мы с Брюсом попадаем в сложную ситуацию: в результате шпионских интриг мы потерпели поражение, и только новое предложение от МегаФона помогает нам найти выход из ситуации. Впереди зрителей ждут новые серии, в которых моя находчивость и харизма Брюса не раз спасают мир», – отметил Азамат Мусагалиев.   

«Мне понравилась точность, с которой получился мой персонаж. У меня отличный напарник, режиссерская работа также на высоте. Получился мини-фильм в привычном мне жанре комедийного боевика. Для меня это прекрасная возможность вернуться в прошлое. Нейросеть обучалась на контенте времен «Крепкого орешка» и «Пятого элемента», поэтому мой герой похож на образы тех лет. С появлением современных технологий, даже находясь на другом континенте, я мог общаться, работать и участвовать в съемках. Это очень новый и интересный опыт, я благодарю всю нашу команду», – говорит Брюс Уиллис.

Как узнали Ведомости, планируется снять 15 эпизодов. Оценка вознаграждения Брюса Уиллиса участниками рынка - от $1 млн до $2 млн, скорее $1 млн. На момент публикации первый эпизод в Youtube еще не был доступен. 

Эксперименты с новым форматом рекламы мне представляются интересными, в то же время, успешность будет зависеть от реализации, прежде всего, от того, будет ли у аудитории возможность "разобрать" серии на мемы. 

--

На цифровую рекламу стали тратить больше

По данным МТС, в 2021 году в Саратовской области бизнес потратил на информ-рассылки и в целом на цифровую рекламу вдвое больше, чем годом ранее. Особо отмечается то, что если в 2020 году компании использовали SMS и сообщения в мессенджерах только для продвижения товаров и услуг, то в 2021 году задействовали эти каналы в кампаниях по подбору сотрудников.

Саратовская область это вряд ли обладает выраженными особенностями по части информ-рассылок, скорее всего, аналогичный тренд можно заметить и в других регионах. Тем более, что подбор работников в цифровых каналах кажется вполне актуальной инициативой, это на сегодня куда более надежный способ донести свою информацию для ее адресата, если сравнивать с другими каналами. 

Конечно, хотелось бы более четкого разделения по каналам. Для меня, например, существенно, пришла ли информация в виде SMS - в этом случае я заранее считаю ее потенциальным спамом. И, напротив, сообщения, скажем, в Telegram куда чаще представляют для меня интерес. WhatsApp занимает промежуточное положение, там чаще можно столкнуться со спамом, по сравнению с Telegram, но реже, если сравнивать с SMS. МТС, к сожалению, в своем сообщении не разделяет эти каналы. Впрочем, у каждого пользователя, вероятно, свои предпочтения и степень доверия к используемым для контактов с нами каналам. 

Итак, данным МТС, в первые 6 месяцев 2021 года активнее всего использовали digital-инструменты представители саратовского малого и среднего бизнеса – розничные сети, автосалоны, микрофинансовые организации, медицинские и образовательные учреждения. В первом полугодии 2021 года более 20% клиентов, использующих B2B сервис «МТС Маркетолог», составили крупные предприятия Саратовской области, которые регулярно проводили набор персонала через таргетированные рассылки и сообщения в социальных сетях. Кроме оповещения о вакансиях, саратовские компании в 2021 году чаще всего информировали потенциальных клиентов о специальных предложениях в автосалонах и  сезонных товарах в торговых сетях. В целом же количество саратовских компаний, постоянно использующих цифровые сервисы МТС для своего продвижения, за последний год увеличилось в три раза.

Сервис, по утверждению МТС, позволяет тонко настраивать рекламные компании, выбирая получателей по десяткам критериев, включая пол, возраст, геолокацию и основные привычки. Так оператор коммерциализует наши личные данные, не делясь с нами доходом.  

-- 

Билайн и АДВ ищут стартапы под инвестиции

Билайн и коммуникационная группа АДВ объявляют новый набор в венчурную студию ADV LaunchPad. Как и ранее, фокус будет сделан на стартапы, находящиеся пока что на стадии идеи. Впрочем, в этот раз студия рассмотрит заявки и от проектов более поздних стадий - они также смогут претендовать на инвестиции для дальнейшего развития. В партнерстве организаторы набора готовы финансировать проекты на сумму более 60 млн руб. 

Где можно подробнее почитать о проекте (программа и отзывы участников) - https://advpad.ru/. 

Венчурная студия Launchpad будет заниматься развитием направления интеграции маркетинговых продуктов для клиентов группы АДВ и рынка в целом. Как ожидается, это позволит портфельным компаниям быстрее вырасти. Инвестиции АДВ и Билайн уже помогли успешному выходу на рынок ряда компаний: Vidi в сегменте креатива, LeadHero, Salespilot - B2B-маркетинга, Tamburin - аналитики, Phygis - рекламных технологий. Готовятся к выпуску еще несколько продуктов. В 2020 году в студию было подано более 700 заявок от желающих участвовать в наборе стартапов.

В этом году студия готова профинансировать порядка 15 проектов. Заявки принимаются до 28 марта 2021 года. 

Что получит стартап, который пройдет отбор:

🔹 Еженедельные встречи и разборы прогресса с опытными менторами;

🔹 Более 20 экспертов Launchpad, группы АДВ и Билайн, помогающие в ключевых направлениях развития бизнеса;

🔹 Помощь с разработкой продукта, стратегией развития бизнеса, поиском потенциальных клиентов, привлечением следующего этапа финансирования и др.;

🔹 Возможность тестирования продуктов в экосистемах АДВ и Билайн.

Приоритетом будет отдан проектам в области маркетинга и рекламных технологий, e-commerce, D2C-продвижения, медиа и контента, а также больших данных и AI с возможностью применения к рекламным коммуникациям. Впрочем, студия будет рассматривать и другие заявки. 

--

Реклама: Сергей Шнуров спел в новом флайте МегаФона "Копилка"

Новая реклама рассказывает об услуге "Копилка", которая позволяет абонентам сохранять неиспользованные минуты и гигабайты, чтобы задействовать их, когда завершается лимит основного пакета. 

Узнаваемый по песне Аллы Пугачевой "Куда уходит детство" мотив Александра Зацепина. Вот только упоминание в тексте слова "гиги" невольно заставляет вспомнить о конкуренте. Неужели не подумали об этом?

Кроме основного, сняты еще также так называемые OLV-ролики (от Online Video), предназначенные для размещения внутри текстов, в соцсетях или для проигрывания внутри видеостримов. В них также действуют Шнур и ожившая Копилка.

Проектирование кампании в поддержку тарифной линейки "Всегда на связи #БезПереплат" со стороны МегаФон обеспечивала Юлия Конева (экс МТС, экс Билайн), директор по бренду и маркому МегаФон и ее команда. Непосредственно креативом и продакшеном занимались Instinct и Hoodyakov production. 

В ближайшее время мы увидим не только ролики, в компании подготовили ряд других активностей, включая спецпроекты и совместные активности с известными блогерами. 

Тарифную линейку "Всегда на связи #БезПереплат" МегаФон запустил еще весной, но вот сейчас собирается еще раз привлечь к ней внимание. 

Реклама сотовых операторов и ее оценки - Билайн собрал 11 наград

Билайн, а также агентства Contrapunto и Starcom завоевали 7 золотых, 1 серебряную, 3 бронзовые награды и 5 шорт-листов престижной премии в области рекламы EFFIE AWARDS RUSSIA 2020 за проекты Бузлайн, «Почитай старших», «Гиги за… шаги, сон и мозги» и «Узнал человека – Спас человека». Проект «Почитай старших» был номинирован на Гран-при. Билайн также занял первое место среди компаний в рейтинге эффективности Effie Russia.

Давайте вспомним об этих проектах:

Проект Бузлайн - 2 золотые награды
Сразу две золотых награды получил проект «Бузлайн» в номинациях «Медиа/ Кампания с эффективным использованием SMM» и «Фокус/Однократное вовлечение».

О проекте

Билайн совместно с Ольгой Бузовой запустили ироничную коммуникационную кампанию в поддержку качества связи в Москве и новых тарифных продуктов к 1 апреля. Проект Бузлайн был реализован в несколько этапов. 25 марта Билайн запустил тизер кампании в Instagram Ольги Бузовой, где блогер объявила своим 15 млн подписчиков о намерении создать собственного мобильного оператора. В этот же день был запущен лэндинг на домене buzova-project.ru, которым пользователи делились во ВКонтакте и Facebook и, таким образом, поэтапно открывали логотип нового проекта звезды.

Проект «Почитай старших» - 4 золотые награды и 1 бронзовая

Литературный проект был отмечен наивысшими наградами в номинациях «Фокус/Новые технологии в коммуникациях», «Телекоммуникации. Интернет», «Аудитория/Молодёжный маркетинг», «Аудитория/ Агенты влияния. Кампании с известными персонами». И бронзовую статуэтку проект получил в номинации «Фокус/Кампании с краткосрочным эффектом».

О проекте

Проект «Почитай старших» стал ярким примером интегрированной кампании, которая состояла из нескольких этапов использования технологий: machine learning находит взаимосвязь между рэп-хитами и литературными произведениями. В рамках проекта была разработана нейросеть, позволяющая анализировать тексты произведений классической литературы и рэп-хитов. Благодаря этому удалось определить, каких писателей и поэтов чаще всего цитируют русские рэперы. На основе данного анализа в приложении Bookmate создан список книг, которые рекомендовано прочитать любителям музыки, чтобы лучше понимать идею создания того или иного трека. В том числе, в рамках кампании рэп-исполнитель Noize MC (Иван Алексеев) выпустил одноименный клип.

В клипе рассказывается об арт-группе, выступающей с манифестом «Почитай старших». В видео звучат оцифрованные голоса Владимира Маяковского, Сергея Есенина и Осипа Мандельштама — они зачитывают отрывки из собственных произведений.

Подробнее: https://adindex.ru/news/adyummy/2019/11/1/276771.phtml

Проект «Гиги за…шаги, сон и мозги» - золотая, серебряная и бронзовые награды

Члены жюри EFFIE AWARDS RUSSIA 2020 присудили награды коммуникационной кампании в поддержку популярных акций, направленных на поддержку здорового образа жизни «Гиги за шаги», «Гиги за сон» и «Гиги за мозги» в номинациях «Фокус/Брендированная услуга», «Телекоммуникации. Интернет». «Гиги за сон» - бронза, «Гиги за сон, шаги, мозги» - золото, «Гиги за привычки» - серебро.



Проект «Узнал человека – Спас человека»

Проект «Узнал человека – Спас человека» с поисково-спасательным отрядом «Лиза Алерт» был удостоен одной из важных наград в категории special recognition «За эффективную интеграцию 17-ти целей устойчивого развития ООН» и получил бронзовую награду в номинации «Positive Change/ Позитивный вклад в общество и устойчивое развитие. Бренды/Компании».

Что же, это тот случай, когда награды представляются вполне заслуженными.

--

Telegram ;  Faceboook

B2B: Платформа Билайн.ПРОдвижение поможет малому бизнесу

Билайн.ПРОдвижение - это многоканальная платформа для поиска клиентов для предприятий малого и среднего бизнеса на основе технологий больших данных. В компании предлагают ее, как единую точку входа в маркетинговую экосистему оператора. Компаниям, располагающим небольшим бюджетом, эта платформа обеспечит доступ к набору технологий рекламного рынка. Платформа позволяет настраивать таргетинг по 150 показателям, что обещает бизнес-пользователям возможность эффективного поиска новых клиентов.

Билайн.ПРОдвижение включает три коммуникационных канала:

- SMS-сообщения,
- таргетированные голосовые звонки
- интернет-продвижение.

Рекламные инструменты доступны "в одном окне", компания обещает понятный и удобный интерфейс личного кабинета. В частности, для пользования платформой и каналами продвижения не требуются какие-то особенные умения, - заявляет Билайн.

Особый акцент сделан на геотаргетинге, в частности, интерфейс позволяет выделить свою аудиторию на карте, например, по месту жительства, по месту работы, по признаку посещения той или иной значимой точки на карте. Этот инструмент позволяет выстраивать точечные коммуникации с потребителями, что также обещает высокую эффективность.

Сервис "Анализ Аудитории" позволяет обрабатывать данные и на основе полученных результатов выстраивать стратегию со встроенной сегментацией потенциальных клиентов, выделять ядро, подбирать релевантные рекламные каналы, оперативно запускать кампании.

О деньгах. Начинать можно с бюджета 5900 рублей для подключения к платформе и инструментам анализа аудитории и 7500 рублей - столько стоит подключение канала SMS. Если средства позволяют, клиент может подключать дополнительные каналы и функциональности. Возможности платформы будут расширяться и далее, в частности в ближайших планах - подключение пуш-коммуникации, персонализированная работа с соцсетями, email-рассылки, появление других дополнительных коммуникационных инструментов, виджетов для сайтов клиентов.

Надежда Артемьева, директор по маркетингу бизнес-сегмента ПАО «ВымпелКом»:

«Установить верный контакт с клиентом — важнейший шаг для бизнеса. Цифровые технологии позволяют предпринимателям найти свою аудиторию, эффективно используя ресурсы. Наш инструмент высокоэффективен по точности таргетинга при низком входном ценовом пороге. Теперь передовые цифровые сервисы продвижения по релевантным каналам становятся доступными всем сегментам рынка».

Максим Свердлов, директор по работе с малым и средним бизнесом ПАО «ВымпелКом»:

«Пару лет назад инструменты, подобные платформе Билайн.ПРОдвижение, были прерогативой корпораций с большими бюджетами, а сегодня они стали доступны и совсем небольшим компаниям. Мы рады предложить малому и среднему бизнесу наши компетенции и экспертизу в части анализа действующих клиентов и поиска новых. Теперь аналитика целевой аудитории по 150 показателям, диджитал и голосовые коммуникации с вашими клиентами и отчеты по эффективности продвижения доступны из одной точки».

Артем Мусинов, директор по цифровым продуктам и инновациям ПАО «ВымпелКом»:

«По нашим подсчетам, ежегодно рост рекламного рынка России составляет 20% именно за счет диджитал-каналов и инструментов. Их количество тоже постоянно растет, но предпринимателям, при таком изобилии, очень непросто сделать правильный выбор. Поэтому мы решили помочь бизнесу в продвижении, запуская платформу, объединяющую эффективные каналы коммуникации и глубокий анализ для принятия взвешенных решений. Уверен, что владельцы бизнеса оценят удобство использования нашей платформы и эффективность ее работы».

Как утверждают в Билайн, в режиме пилота доступ к платформе попробовали уже 30 клиентов компании. Среди них - компании из сферы ритейла, клиенты из категорий отели, рестораны и кафе, а также строительные организации. Разработчики получили и учли обратную связь, в частности, оптимизировали отчеты по аудиториям, добавили параметры для таргетинга, автоматизировали получение медиапланов. 

Найдет ли спрос новый продукт Билайн? Это вполне возможно, поскольку есть возможность начать пользоваться продуктом после сравнительно небольших инвестиций. А дальше, если клиенты получат отдачу и смогут зафиксировать рост своей прибыли, достаточно будет сравнить расходы на рекламу и прибавочную прибыль, чтобы понять, насколько полезен и эффективен рекламный продукт лично для вас. 

----

Новости телекома и IT удобно читать в телеграм-канале abloud62, телеграм-трансляции и анонсы пресс-релизов вы найдете в канале abloudRealTime. Также подписывайтесь на страницу facebook.com/ABloud/

Телеком: Big Data Билайн поможет Группе АДВ в области ТВ-атрибуции

ВымпелКом и Группа АДВ подписали новое соглашение в рамках стратегического партнерства. Компании договорились о сотрудничестве в области ТВ-атрибуции. Билайн выступит поставщиком агрегированных обезличенных статистических данных по динамике оказания услуг связи IPTV для пост-анализа влияния просмотра рекламных роликов на телевидении на продажи.

Возможность построения взаимосвязи между произведенными инвестициями в телевизионную рекламу и покупательской активностью потребителей достигается благодаря данным «Билайн ТВ». В отличие от традиционного телевидения, возможности IP TV (Internet Protocol TV - телевидение по протоколу Интернета) позволяют получать информацию о просматриваемых каналах, передачах, рекламных роликах, времени просмотра и многих других параметрах среза телеаудитории. Учитывая, что аудитория «Билайн ТВ» составляет более 1,5 млн человек, такой массив данных открывает широкие возможности для выявления наиболее эффективных параметров размещения.

АДВ и Билайн подписали соглашение о стратегическом партнерстве летом этого года. В рамках соглашения группа получила доступ к агрегированным данным «Билайн», а также возможность использовать результаты их анализа в рекламных кампаниях своих клиентов.

----

За новостями телекома и IT удобно следить в телеграм-канале abloud62. телеграм-трансляции и анонсы пресс-релизов вы найдете в канале abloudRealTime , также подписывайтесь на Facebook-страницу Алексея Бойко.

Телеком: МТС запартнерилась с Dentsu Aegis Network Russia

МТС договорился о стратегическом партнерстве в области медиаисследований, медиапланирования и развития продуктов для рекламного рынка с группой Dentsu Aegis Network Russia.

Разработанные инструменты, например, "исследовательская панель", станут доступны клиентам DANR с 2020 года. Компании сотрудничали и ранее, с 2014 года, но теперь их взаимодействие назвали стратегическим.

Поскольку МТС пробует развивать собственные медиаактивы и OTT-платформу, в компании уверены, что экспертиза DANR поможет в их продвижении. А рекламщиков, понятно,  привлекают возможности МТС по таргетированию на основе BigData.

В МТС темой занимается первый вице-президент МТС по клиентскому опыту и маркетингу Вячеслав Николаев.

пресс-релиз МТС

----

Новости телекома и IT удобно читать в телеграм-канале abloud62. за Телеграм-трансляциями удобно следить в канале @abloudRealTime. 

Телеком: МегаФон представил кобрендинговую карту Тройка с бесплатным кино

МегаФон и ГУП "Московский метрополитен" подготовили ограниченную серию карт "Тройка" с особенными свойствами. Это не только уникальный дизайн (привет, коллекционеры!), но и возможность бесплатного просмотра кино на МегаФон ТВ.

Карта Тройка не нуждается в представлениях, по крайней мере, когда речь идет о москвичах. Это пластиковая карта со встроенным чипом NFC, который поддерживает работу с турникетами московского метрополитена, а также валидаторами в общественном транспорте, позволяя оплачивать проезд практически на всех видах общественного транспорта.

В случае с кобрендинговой картой, ее функциональность еще более широка. В частности, если пополнить карту на сумму от 300 рублей единовременно со счета мобильного номера МегаФон в мобильном приложении Метро Москвы (или на сайте http://www.mosmetro.ru/pay_troika), обладатель карты получает доступ к подборке из трех фильмов на МегаФон ТВ, которые можно бесплатно смотреть в течение 30 дней. Выбор фильмов обеспечивает редакция сервиса МегаФон ТВ.

Еще один способ пополнить карту так, чтобы получить бонус - это отправка SMS на короткий номер 7522 со следующим сообщением: 10-значный номер карты, пробел, сумма пополнения. То есть 0002346811 300, где 0002346811 - пример номера карты (используйте свой номер карты), а 300 - минимальная сумма пополнения. В ответ придет промо-код на фильмы. Его можно активировать на сайте megafon.tv (промокод можно получать не чаще одного раза в месяц).

Как стать обладателям кобрендинговой карты "Тройка"?

Ее можно "вытрясти" в Личном кабинете с 1 июля по 31 декабря 2019 года. Если вам выпал промо-код, его можно обменять на новую карту Тройка в любом салоне МегаФон на территории Москвы и МО. Код действует не более 30 дней с момента получения.

----

Особенная карта «Тройка» от МегаФона: уникальный дизайн + бесплатное кино

Пресс-релиз

Москва. 1 июля. МегаФон и ГУП «Московский метрополитен» запускают лимитированную серию специальных карт «Тройка».
Теперь любой клиент МегаФона может не только стать обладателем карты «Тройка» с уникальным дизайном, но и смотреть кино бесплатно на МегаФон ТВ.

«Карта «Тройка» – современный универсальный носитель для оплаты проезда в общественном транспорте столицы. Совместный проект с Московским метрополитеном дает абонентам «МегаФона» возможность получать уникальную карту и бонусы при оплате проезда.

Стать обладателем уникальной карты «Тройка» очень просто! Вы можете «вытрясти» ее
легким движением руки в Личном кабинете с 1 июля до 31 декабря 2019 г. Полученный промо-код обменяйте на свою новую карту «Тройка» в любом салоне МегаФона на территории Москвы и Московской области.

Всем обладателям карты «Тройка» лимитированной серии МегаФон подготовил еще один подарок. Пополнив карту «Тройка» на сумму от 300 рублей единовременно вы получаете доступ к подборке из трех бесплатных фильмов на МегаФон ТВ, доступных к просмотру в течение 30 дней.

«Новое предложение – отличный способ стать обладателем уникальной карты «Тройка» и обеспечить себя бесплатным киносеансом на время поездки. Сегодня только в столице МегаФон ТВ смотрят более 1 млн клиентов МегаФона, а трафик передачи данных под землей достигает 1000 ТБ ежемесячно», - отмечает Светлана Сысоева, коммерческий директор Столичного филиала МегаФона. 

Как стать обладателем уникальной карты «Тройка». Краткая инструкция к действию:

• Потряси смартфон в ходе участия в акции «Потрясные подарки» в Личном кабинете и получи промокод на карту «Тройка» с уникальным дизайном 
• Возьми специальную карту «Тройка» в любом салоне МегаФона в Москве и Московской области в течение 30 дней с момента получения промокода 
• Для получения промокода для МегаФон ТВ нужно пополнить «Тройку» со счета мобильного номера МегаФон в мобильном приложении «Метро Москвы», либо на сайте 
• http://www.mosmetro.ru/pay_troika не менее чем на 300 рублей, либо отправив смс на короткий номер 7522 со следующим сообщением: 10-тизначный номер карты, пробел, сумма ополнения. Например, 0123456789 300, где 0123456789 - 10-значный номер карты, 300 - сумма пополнения.
• Активируй полученный промокод в аккаунте на сайте megafon.tv
• Результат: карта «Тройка» пополнена для оплаты проезда, три бесплатных фильма доступны к просмотру в течение 30 дней.
• Получение промокода на одну карту возможно не чаще чем 1 раз в месяц.
• Выбор предоставляемых фильмов осуществляет редакция сервиса МегаФон ТВ.

----

За новостями телекома и IT удобно следить в телеграм-канале abloud62. Телеграм-трансляции читайте в канале @abloudRealTime.

Телеком: ФАС выписала МТС штраф на 100 тысяч рублей за недостоверную рекламу

Речь идет о рекламе МТС тарифного плана "Тарифище".

Комиссия ФАС сочла эту рекламу недостоверной, нарушающей Закон о рекламе. Суть недовольства ФАС - оператор "скрывал" от потребителей то, что тариф действует только в зоне покрытия МТС, а не по "всей России".  Источник: fas.gov.ru .

---

За новостями телекома и IT удобно следить в телеграм-канале abloud62. Телеграм-трансляции читайте в канале @abloudRealTime.

Телеком: Tele2 запустила очередную рекламную компанию

Рекламная компания посвящена услуге "Безлимитный интернет за границей". Основная фишка - возможность бесплатно воспользоваться безлимитным интернетом в первый день зарубежной поездки.

Герои нового видео - молодая пара, прилетевшая за границу в отпуск.



Возможность бесплатного пользования безлимитным интернетом доступна каждый месяц как новым, так и действующим абонентам тарифного плана "Мой онлайн+", у которых подключена услуга "Безлимитный интернет за границей" и внесена абонплата за тариф.

----

За новостями телекома и IT удобно следить в телеграм-канале abloud62. Телеграм-трансляции читайте в канале @abloudRealTime.

Телеком: Билайн и рекламщики АДВ договорились о стратегическом партнерстве

И вновь новость с шумного ПМЭФ. ПАО "ВымпелКом" и рекламная группа АДВ объявили о стратегическом партнерстве. Заявляемая идея - повышение эффективности рекламных компаний за счет использования AI-платформы Beeline AI. 

Группа АДВ выступит в роли эксперта и обеспечит анализ агрегированных данных, результаты которого помогут при организации рекламных компаний рекламодателей. 

Компании не ограничатся только рекламой, пусть и столь продвинутой. Намечены также совместные исследования потребительского поведения и оценка эффективности рекламных инвестиций с использованием предиктивного моделирования. Интересная тема, если этот подход работает, можно будет рассчитывать на повышение эффективности рекламных коммуникаций или на снижение затрат на них.
Еще один потенциальный плюс - если реклама действительно будет в итоге показываться тем, кто в ней заинтересован, то возможно снизится градус всеобщего негативного отношения к ней. Но это неточно. 

----

Пресс-релиз компаний

Билайн и группа АДВ заключили стратегическое соглашение в целях повышения эффективности рекламных кампаний

Соглашение между сторонами было подписано в рамках Петербургского Международного Экономического Форума.

7 июня 2019 года, Санкт-Петербург. ПАО «ВымпелКом» (бренд Билайн) и рекламная группа АДВ в рамках ПМЭФ-2019 объявили о стратегическом партнерстве, нацеленном на повышение эффективности рекламных кампаний.

В рамках соглашения Билайн выступает не только оператором связи, но и разработчиком интеллектуальных решений в целях организации рекламных кампаний – для этого в компании используют собственную AI-платформу (Beeline AI/Artificial Intelligence – искусственный интеллект).

Группа АДВ, со своей стороны, выступает, в том числе, в роли эксперта и обеспечивает анализ агрегированных данных для дальнейшего использования при организации рекламных кампаний своих рекламодателей.

Стоит отметить, что соглашение не ограничивается размещением рекламы, но предполагает также совместные исследования потребительского поведения и оценку эффективности рекламных инвестиций с помощью предиктивного моделирования (построение цепочек потенциальных взаимосвязей между рекламными контактами и реальными продажами).

Арташес Сивков, исполнительный вице-президент по развитию корпоративного бизнеса ПАО «ВымпелКом»: «Мы гордимся нашим продуктом Билайн AI, который позволяет показывать рекламу продуктов и услуг тем, кто в них действительно заинтересован. Сегодня мы открываем новую страницу сотрудничества с крупнейшей рекламной группой в России - АДВ, рад возможности совместной работы с нашими партнерами в развитии нового для нас рынка».

Алексей Дробот, генеральный директор группы АДВ: «Мы уже давно говорим о преимуществах таргетирования рекламных кампаний на потребителей конкретных товаров и услуг, и активно развиваем направление работы с большими данными. Партнерство с Билайн - это важный шаг, который позволит усилить наши позиции в области data-ориентированного маркетинга». 

----

За новостями телекома и IT удобно следить в телеграм-канале abloud62. Телеграм-трансляции читайте в канале @abloudRealTime.