В 73% стран с услугами 4G снизили расценки в среднем на 30% за полгода

Такие данные представила комания ABI Research по итогам проведенного исследования "Mobile Internet Pricing q4-2012".

"Индия в настоящее время представляет самые бюджетные тарифы на LTE в мире. В 4q2012 тарифы снизились на 29.4% год к году. Еше год назад они были на четвертой позиции от самой бюджетной цифры.

Объединнные Эмираты демонстрируют самые дорогие тарифы на мобильный интернет - US$67.8 за тариф с ограничением скачивания в 5 ГБ.

Отмечается разнонаправленное движение в области тарифов - в Сингапуре в прошлом году было самое бюджетное предложение мобильного ШПД в мире, но с тех пор, не поменяв цену услуги, там сократили объем разрешенных к выкачиванию данных.

Если сравнивать цены на мобильный ШПД в 2q2012 и в 4q2012, то окажется, что 73% стран сократили "эффективную стоимость" своих предложений услуг 4G, причем существенно. Говоря об "эффективной стоимости" мы подразумеваем "доллары за гигабайт", в среднем снижение составило 30%. В США большинство операторов пошли дорогой сохранения фиксированных цен, но добавления предлагаемой абонентам квоты. В Австралии, Швеции, Японии и Саудовской Аравии операторы снизили абонентскую плату в месяц, но не изменили квоту.

"ABI Research отмечает, что многие операторы ввели цены на услуги 4G на основе либо существовавших тарифов на 3G или даже сделали их дешевле", говорится в отчете.

"В Норвегии Telenor предложила рынку тарифы 4G с уровнями ниже, чем на услуги 3G. 4G более эффективная по использованию спектра технология, нежели 3G, сети 4G обладают большей пропускной способностью, но важно, чтобы операторы могли использовать эти преимущества 4G для того, чтобы увеличить доходы от услуг".  Один из способов, позволяющих это добиться - предложение рынку тарифных планов, подразумевающих использование различных (множества) устройств, как это сделала Verizon с линейкой Share Everything. Эта линейка помогла оператору нарастить число абонентов на 2.2 млн только в 4q2012, что сыграло немалую роль в увеличении доходов оператора на 8.52% до US$16.393 млн.

Источник: http://www.fiercewireless.com/europe/press-releases/73-countries-4g-services-have-dropped-their-4g-tariffs-average-30-past-6-mo

Цены на LTE будут снижаться? Обязательно!

В этом уверен Paul Rasmussen из Fierce Wireless Europe. Вот какие аргументы приводит он в своей колонке.

Гендиректор EE (UK) Olaf Swantee недавно вынужден был попытаться оправдать высокие цены на услуги LTE. Руководитель компании заявил, что в основе ценообразования лежат некоторые "принципы". Яснее от этого не стало, что это за принципы такие, но понятно, что оператор с удовольствием "снимает сливки" с рынка, пользуясь тем, что может пока что эксклюзивно предлагать высокие скорости беспроводного ШПД для рынка Объединенного Королевства.

Возможно, это и достаточно для обоснования прайс-листа и вряд ли можно сомневаться, что в EE до последнего будут пользоваться экслюзивом. Но осталось всего несколько месяцев до того момента, как Vodafone и O2 UK получат свои лицензии LTE и очень скоро после этого приступят к оказанию услуг. Нет сомнений, что цены будут ниже, чем у EE, впрочем, 3 UK уже об этом заявила, компания не планирует брать с абонентов дополнительные деньги за "элтиишность данных". Тем не менее, вопрос с ценообразованием не будет самоочевидным, здесь явно просматриваются варианты.

В частности, ABI Research зафиксировала в период с 2q2012 по 4q2012 существенное снижение тарифов на ШПД в 73 странах, где запущены сети LTE.

Если пересчитывать в цены "в долларах за гигабайт", то по данным ABI, тарифы снизились за указанный период на 30%. Чаще всего это произошло не путем снижения ценника, как такового, а путем добавления разрешенных объемов скачивания "на абонента". Впрочем, так поступили в США, а, например, в Австралии, Швеции, Японии и ряде других стран операторы предпочли снижать размер оплаты, но не менять "верхнюю планку" разрешенных к скачиванию данных. Из этих трендов аналитики сделали вывод - в Европе операторы не смогут торговать LTE по заметно завышенным относительно 3G ценам.

Отдельно следует отметить норвежскую Telenor, которая вышла на рынок с тарифами на LTE, которые ниже, чем на существующие услуги 3G - странное решение, если не учитывать, что LTE может обеспечить перекачку большего объема данных за счет более высокой спектральной эффективностью.

В Vodafone UK еще только готовятся к запуску LTE, но гендиректор компании Vittorio Colao уверен, что большинство абонентов не почувствуют разницы в скоростях, предоставляемых сетями LTE и HSPA+. Colao также упоминает, что он лично не знает никого, кто хотел бы получить услугу ШПД неприменно по технологии LTE и выражает уверенность, что технология сама по себе может быть привлекательна разве что для гиков.

Это, конечно, несколько странная точка зрения для руководителя компании, которая собирается вскоре запускать LTE, но, возможно, г-н Colao озвучил ее применительно именно к рынку Объединенного Королевства.

Источник: http://www.fiercewireless.com/europe/story/lte-pricing-can-only-go-one-way-down/2013-02-08

Так или иначе, нет сомнений, что цены на LTE в Европе не получится удерживать премиальными по мере все более активного выхода на рынок конкурирующих предложений. А значит операторам предстоит ориентироваться на расширение набора услуг, наращивание проникновения и подъем лимитов трафика на пользователя.