Розница: В МТС отмечают рекордные продажи смартфонов в России в 1q2024

МТС на основе доступных компании данных, оценила продажи устройств в 1q2024. По оценке аналитиков МТС, результаты продаж с января по конец марта стали самыми высокими с 2018 года. 

В 2023 году российский рынок смартфонов начал демонстрировать существенный рост. В начале 2024 эта тенденция продолжилась.  

Согласно прогнозу МТС, по итогам 1q2024 в стране будет продано 7,4 млн смартфонов на сумму в 186 млрд рублей, что на 15% больше в штуках, и на 35% в деньгах, чем в 1q2023. 

Выросла доля китайских брендов в штуках - на 4 п.п. до 80%, в деньгах их доля не поменялась, сохраняя уровень 46%. 

Топ-5 брендов в штуках по итогам 1q2024

• Xiaomi - 29% (+1 п.п.), позиция без изменений
• TECNO - 17% (+5,9 п.п.), +1 позиция
• Infinix - 12,5% (+6,5 п.п.), +2 позиции
• Samsung - 10,5% (-2,9 п.п.), -2 позиции
• Apple - 9,5% (без изменений), -1 позиция

Топ-5 брендов по выручке по итогам 1q2024

• Apple - 37% (без изменений), позиция без изменений
• Xiaomi - 18% (+1 п.п.), +1 позиция
• Samsung - 17% (без изменений), -1 позиция
• TECNO - 8% (+2.7%), позиция без изменений
• Infinix - 6% (+3,4%), позиция без изменений

-- 

Продажи смартфонов в 3q2021 в России - глазами МТС

МТС представила данные анализа продаж смартфонов в России в 3q2021. Оценка рынка смартфонов за три месяца в деньгах - 192 млрд руб (+24% гг), в штуках - 8,4 млн смартфонов (-4% гг). Сразу можно посчитать среднюю цену - 22,9 тысяч руб (+29%). 

Photo by Jenny Ueberberg on Unsplash

Снижение объема продаж в МТС объясняют не растущим дефицитом смартфонов из-за их недопоставок, связанных с глобальным кризисом нехватки полупроводников, а с тем, что снизился спрос на устройства брендов Huawei / Honor. А также смещением спроса в премиальный сегмент гаджетов. 

Основные наблюдения МТС:

1. Сокращается российский рынок бюджетных смартфонов

В 3q2021 количество проданных гаджетов начального уровня стоимостью до 5 тысяч рублей снизилось на 47%, девайсы в ценовой категории от 5 тыс. до 10 тыс. рублей стали покупать на 29% реже. Растет спрос на премиальные модели — в июле-сентябре количество купленных смартфонов дороже 40 тыс. рублей выросло в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.  

2. Люди продолжают нагружать себя все новыми кредитами 

Доля гаджетов, приобретенных в кредит в России в 2021 году выросла на 2,2 п.п. до 35,6% год к году. Средняя стоимость купленных в кредит устройств выросла на 31% до 36,7 тыр. Порядка 65% кредитных покупок смартфонов оформляют молодые люди в возрасте до 30 лет. Самый популярный гаджет, который берут в кредит - iPhone 11 128 ГБ. 

Блогинг в России стимулирует, как покупку гаджетов, так и влезание в кредитную кабалу. Все надеются стать популярными и зарабатывать миллионы, поэтому для начала смело приобретают средство производства в виде iPhone. По данным Big Data МТС, исходящий трафик в популярных соцсетях, таких как Tik Tok, Instagram и YouTube за первые девять месяцев 2021 года вырос на 60% по сравнению с январем-сентябрем 2020 года. 

--