Тренды: фитнес-трекеры уступили дорогу умным часам

МТС делится оценками рынка носимых гаджетов. В 2023 году в России было продано 8 млн умных часов, фитнес-трекеров и детских часов-геолокаторов на сумму в 51,3 млрд рублей (+41% гг в штуках, +24% гг в рублях). Основной спрос пришелся на умные часы - 72% рынка в штуках, почти 90% - в деньгах. 

Еще совсем недавно доля фитнесс-трекеров была намного большей, но тренд на падение интереса к этим устройствам вполне нагляден - с 2019 года доля фитнес-трекеров в продажах сократилась с 56% до 7%. 

Это объяснимо, прежде всего, снижением цены умных часов - заметно расширился ассортимент устройств в сегменте до 20 тысяч рублей. Средняя цена умных часов в 2023 году снизилась на 27%, на фитнес трекеры - на 10%, на детские умные часы - на 3%. 

Всего в РФ в прошедшем году продано 5,8 млн умных часов на общую сумму в 45,8 млрд рублей (+82% гг в штуках, +32% гг в деньгах). Средняя цена устройства составила 7,9 тысяч рублей. На первом месте, как обычно, остаются изделия Apple с долей в 39% (в штуках), далее следуют Samsung (13%) и Huawei (12%). 

Фитнес трекеры скатились до 20% объема продаж в штуках, это 1,6 млн устройств на сумму в 3,8 млрд рублей. Сокращение продаж год к году - на 13% в штуках, на 21% в деньгах. 
Детские умные часы, которые нравятся далеко не всем детям, никогда не пользовались большим спросом, но своя небольшая ниша у них сохраняется, 3% рынка в штуках и 1% - в деньгах. 

Операторская аналитика - умные часы заняли почти 70% рынка носимых устройств

По оценкам МТС российского рынка носимых устройств в 1H2023 было продано 3.3 млн смарт-часов и фитнес-трекеров на сумму 20,2 млрд рублей. Это соответствует росту на 50% год к году в штуках, при этом выручка сократилась, пусть и всего на 2%. Нетрудно сделать вывод, что средняя цена устройств существенно снизилась. 

Умные часы

Умные часы остаются самым популярным устройством в сегменте носимой электроники. Доля смарт-часов в штуках выросла с 51% до 68%, общее число - 2,2 млн на общую сумму в 17,9 млрд рублей. Это на 50% больше, чем годом ранее в штуках и всего на 1% - в деньгах. Средняя цена устройств снизилась на 49% год к году до 8 тысяч рублей. 

Основной рос в продажах (в штуках) дали малоизвестные бренды, в основном, из Китая. На их долю пришлось 43% продаж. Продукты Apple заняли 10% рынка, а продукты Xiaomi - 8%.

МТС отмечает, что покупка устройств с малоизвестным брендом на сторонних маркетплейсах может завершиться потерей денег, качество этих изделий невысокое. Модели часов, которые попадают в ассортимент МТС, проходят тесты в лаборатории компании. 

Фитнес-трекеры

На фитнес-трекеры приходится 25% продаж в штуках, с января по июнь их продано 821 тысяч на сумму 1,8 млрд рублей, что меньше чем годом ранее на 4% в штуках и на 254% в деньгах. Средняя цена снизилась на 23% до 2.2 тысяч рублей. Xiaomi удерживает 52% рынка.

Детские умные часы

На их долю приходится 7% продаж. С помощью этого гаджета родители могут отслеживать положение ребенка, а также связываться с ними. Спрос на эту категорию устройств остается неизменным. В 1H2023 на российском рынке носимых устройств продано 241 тысяча детских часов на общую сумму 560 млн рублей (+10% в штуках и -10% в деньгах). Средняя цена также упала - на 18% до 2,3 тысяч рублей. 

пресс-релиз

--  

В России быстро растет спрос на "умные" часы

Ведомости сегодня рассказывают, что в  1H2021 в России впервые продажи умных часов превысили продажи фитнес браслетов. 

Из 2.5млн проданных носимых устройств 55% составили смарт-часы, 45% - трекеры. 

Почему это произошло? 

Причин, как всегда, несколько. 

Стали дешевле бюджетные модели часов, а поскольку они обладают как минимум, большим размером дисплея, а как максимум, более широким функционалом, выбор в их пользу растет. 

Среди функций, которые привлекают покупателей - возможность определять геопозицию часов, что расширяет возможности контроля за детьми и пожилыми родителями. Также часами можно с удобством бесконтактно расплачиваться, это также привлекает потребителей. 

Россия - страна демонстративного потребления, где до сих пор многие воспринимают наличие у человека iPhone признаком некого особого статуса. До какой-то степени это относится и к смарт-часам. 

В итоге, несмотря на активный спрос на бюджетные модели, покупатели продолжают приобретать и модели премиального класса. Средний чек на смарт-часы в России вырос на 15% до 17 тысяч рублей (данные Связного).

Постепенная легализация eSIM будет стимулировать спрос на умные часы.  

Стоит отметить до какой-то степени фейковый характер "фитнесс-функционала" многих устройств, которые создают иллюзию контроля своего состояния у пользователей. На деле, если попытаться проконтролировать показания "смарт" девайса специализированными медицинскими приборами, нетрудно заметить значительные расхождения в измерениях сатурации или давления. Но массовый пользователь очевидно выбирает удобство вместо достоверности и иллюзию получения информации вместо получения  информации.

-- 

Мобильные приложения: Мой Билайн протестировали на Apple Watch

Оператор Билайн сообщает, что приложение Мой Билайн, разработанное в сотрудничестве с Redmarobot, успешно прошло тестирование на смарт часах Apple Watch.

Часы с установленным на них приложением позволяют контролировать свой счет и остаток доступного трафика, а также вовремя узнавать о необходимости пополнения баланса. Уведомления, которые поступают в приложение Мой Билайн на iPhone также транслируются на Apple Watch. Для успешной работы iPhone + Apple Watch нужно, чтобы на обоих устройствах была установлена одинаковая версия ОС, начиная от 8.2.

За год с небольшим приложение Мой Билайн скачали 8.5 млн раз.

++
Мобильные приложения
Смартчасы
о компании Билайн
пресс-релиз компании Билайн
++

Носимые устройства: 2/3 пользователей в мире уверены в потенциале носимых устройств для улучшения здоровья

Так ответили 71% опрошенных в 49 странах пользователей. Они считают, что контроль параметров физического состояния и регулирование уровня стресса с помощью носимой электроники может в среднем продлить жизнь года на два. 62% опрошенных заинтересованы в мониторинге микроклимата.

Было опрошено 54 тысячи пользователей из 49 стран мира.

В России по данным исследователей 10% пользователей применяют носимые устройства для контроля физических параметров как минимум еженедельно. 36% заинтерованы это делать "в будущем". Различные медицинские и спортивные приложения, например, позволяющие контролировать фазы сна или количество потребляемых калорий, используют 12% опрошенных.

Интересно, что новые методики в области здоровья волнуют в первую очередь тех, кто на здоровье и так не жалуется. Жители городов проявляют растущий интерес к устройствам, способным замерять уровень загрязнения воздуха и экологичности транспорта. Наибольший интерес по-прежнему проявляют к приложениям для контроля уровня стресса.

Сомневаюсь, что эти данные применимы на сегодня к российскому рынку. Что не означает, что к нам эти тренды не придут через пару лет. Ну если будет нам в это время до "носимых устройств".

++
больше информации по теме "носимые устройства"
подборка информации по теме "мобильные устройства и здоровье (mHealth)"
пресс-релиз Ericsson
++