Тренды: фитнес-трекеры уступили дорогу умным часам

МТС делится оценками рынка носимых гаджетов. В 2023 году в России было продано 8 млн умных часов, фитнес-трекеров и детских часов-геолокаторов на сумму в 51,3 млрд рублей (+41% гг в штуках, +24% гг в рублях). Основной спрос пришелся на умные часы - 72% рынка в штуках, почти 90% - в деньгах. 

Еще совсем недавно доля фитнесс-трекеров была намного большей, но тренд на падение интереса к этим устройствам вполне нагляден - с 2019 года доля фитнес-трекеров в продажах сократилась с 56% до 7%. 

Это объяснимо, прежде всего, снижением цены умных часов - заметно расширился ассортимент устройств в сегменте до 20 тысяч рублей. Средняя цена умных часов в 2023 году снизилась на 27%, на фитнес трекеры - на 10%, на детские умные часы - на 3%. 

Всего в РФ в прошедшем году продано 5,8 млн умных часов на общую сумму в 45,8 млрд рублей (+82% гг в штуках, +32% гг в деньгах). Средняя цена устройства составила 7,9 тысяч рублей. На первом месте, как обычно, остаются изделия Apple с долей в 39% (в штуках), далее следуют Samsung (13%) и Huawei (12%). 

Фитнес трекеры скатились до 20% объема продаж в штуках, это 1,6 млн устройств на сумму в 3,8 млрд рублей. Сокращение продаж год к году - на 13% в штуках, на 21% в деньгах. 
Детские умные часы, которые нравятся далеко не всем детям, никогда не пользовались большим спросом, но своя небольшая ниша у них сохраняется, 3% рынка в штуках и 1% - в деньгах. 

В МТС реализовали звонки на- и с умных часов под тем же номером, что и в смартфоне

Зачем это нужно? Все просто - можно оставить свой смартфон дома, при этом оставаясь на связи. Это может быть полезно, например, на пробежке, на выходе в магазин, или в случае, если вы забыли смартфон дома. Причем, сохранив возможность звонить и отвечать на звонки с номера, привычного вашим контактам.

Как это реализовано? Для этого годятся умные часы с поддержкой звонков через сеть мобильной связи с eSIM. Пока что оператор готов подключать такие часы, как:

• Samsung Galaxy: Watch 4 LTE, Watch 5, Watch 5 Pro, Watch 6, Watch 6 Classic.

• Huawei:  Watch 3, Watch 3 Pro, Watch 4, Watch 4 Pro.

Подключить их можно дистанционно - на сайте МТС. Пока что только в Московском регионе, но еще до конца 2023 года МТС обещает "раскатать" услугу на большинство регионов России.  \\ 

МегаФон избавил умные часы от необходимости быть рядом со смартфоном

В России наконец-то операторам разрешили создавать единый тариф и счет для смарт-часов и смартфона. До сих пор, у каждого устройства должна была быть отдельная симка, даже если она была eSIM. С отдельным тарифом и платежами. Теперь, как в большинстве стран мира, можно будет принимать звонки, получать и отправлять сообщения и т.п. с часов, подключенных в МегаФон на ваш основной номер. И не важно, где при этом находится ваш смартфон, включен он или выключен. 

Пока что это что-то типа эксперимента, услуга пока что недоступна в Москве или Санкт-Петербурге, но абоненты в Туле, Пензе, Чебоксарах, Орле и Саратове могут оценить ее удобство уже сейчас. 

За абонентов МегаФона можно порадоваться, а другим операторам пожелать скорейшего повторения подвига МегаФон, желательно - в масштабах страны. 

К сожалению, новая возможность не распространяется на такую популярную связку устройств, как Apple iWatch и Apple iPhone. Это не проблема МегаФон, это общая проблема всех российских операторов после ухода Apple с российского рынка. Без авторизации американской компании активировать eSIM в iWatch не получится. 

Пользователям iPhone пока что могут воспользоваться может быть не столь изящным, но хотя бы рабочим вариантом - подключить на тот же номер часики другого вендора. Работать будет (обязательно проконсультируйтесь со специалистом про конкретную модель). Или продолжать пользоваться часами и смартфоном с подключением к двум разным номерам/счетам, как уж кому нравится. \\

МегаФон отмечает рост спроса на умные часы

МегаФон отмечает, что на российском рынке носимых устройств основную долю в 58% уверенно заняли смарт-часы, впервые опередив фитнесс-трекеры. За год доля умных браслетов снизилась с 61% до 42%. 

Если говорить об абсолютных цифрах, то за год по оценкам аналитиков (вероятно, GfK) в России было продано 6,2 млн умных часов и фитнесс-трекеров на 56,8 млрд рублей, что демонстрирует прирост на 25% к 2020 году в штуках и на 51% в денежном. То есть люди покупают все более дорогие модели, причем их интерес сместился к часам. 

В розничной сети МегаФон этот тренд выражен еще заметнее, объем продаж "умных" часов и браслетов вырос на 36% и на 193% - в деньгах. 

Как объясняют такое смещение спроса аналитики компании?

Во-первых, в продаже появились бюджетные модели часов, которые по цене сопоставимы с флагманскими моделями браслетов. За 2021 год средняя цена на умные часы упала на 29%. 

Во-вторых, часы выигрывают в силу форм-фактора. Сравнительно большой экран удобнее в пользовании, чем экранчики браслетов. 

«Фитнес-трекеры ещё в прошлом году максимально приблизились к функционалу умных часов. Например, в зависимости от модели с их помощью можно следить за состоянием здоровья, оплачивать покупки, отвечать на сообщения. Тем не менее, трекеры не смогли выдержать конкуренцию с часами. Уже в этом году, в случае массового появления в России умных часов, поддерживающих eSIM, их доля может увеличиться до 73%», – комментирует Владимир Скурихин, генеральный директор МегаФон Ритейл.

Статистика показывает, что спрос на умные часы и браслеты заметно возрастает в период с 3 по 8 марта, а также с 28 по 31 декабря. Детские часы активно приобретают с 28 по 31 августа и к новогодним праздникам.  

Если говорить о брендах, то лидером рынка часов являются изделия Apple, 38% в штуках, прежде всего, модель Apple Watch SE 40 mm. На втором месте Samsung с долей в 14%, на третьем - Huawei с 10% и популярной моделью Watch Fit. Также многие покупали Xiaomi Mi Watch Lite. 

Фитнесс-трекеры также продолжают покупать, здесь лидером безоговорочно остается Xiaomi с долей в 62% и популярной моделью Mi Band 5 и 6. Тройку популярных устройств замыкает Huawei Band 6.  

пресс-релиз МегаФон

--

В России быстро растет спрос на "умные" часы

Ведомости сегодня рассказывают, что в  1H2021 в России впервые продажи умных часов превысили продажи фитнес браслетов. 

Из 2.5млн проданных носимых устройств 55% составили смарт-часы, 45% - трекеры. 

Почему это произошло? 

Причин, как всегда, несколько. 

Стали дешевле бюджетные модели часов, а поскольку они обладают как минимум, большим размером дисплея, а как максимум, более широким функционалом, выбор в их пользу растет. 

Среди функций, которые привлекают покупателей - возможность определять геопозицию часов, что расширяет возможности контроля за детьми и пожилыми родителями. Также часами можно с удобством бесконтактно расплачиваться, это также привлекает потребителей. 

Россия - страна демонстративного потребления, где до сих пор многие воспринимают наличие у человека iPhone признаком некого особого статуса. До какой-то степени это относится и к смарт-часам. 

В итоге, несмотря на активный спрос на бюджетные модели, покупатели продолжают приобретать и модели премиального класса. Средний чек на смарт-часы в России вырос на 15% до 17 тысяч рублей (данные Связного).

Постепенная легализация eSIM будет стимулировать спрос на умные часы.  

Стоит отметить до какой-то степени фейковый характер "фитнесс-функционала" многих устройств, которые создают иллюзию контроля своего состояния у пользователей. На деле, если попытаться проконтролировать показания "смарт" девайса специализированными медицинскими приборами, нетрудно заметить значительные расхождения в измерениях сатурации или давления. Но массовый пользователь очевидно выбирает удобство вместо достоверности и иллюзию получения информации вместо получения  информации.

--